品途智库-2018中国电影产业案例研究-2018.04-37页-4mb

中国电影产业生态发展报告总结

核心内容

2018年，中国电影产业正处于快速发展阶段，预计未来十年将进入黄金发展期，产业规模有望突破2万亿元。电影产业的繁荣得益于中国经济的快速增长、国家政策支持以及消费升级趋势。与此同时，传统影业公司和互联网巨头纷纷加大投资与并购力度，推动产业生态的升级与整合。

主要观点

• 中国电影市场票房和观影人次持续增长，2017年票房突破559亿元，观影人次超过16亿，中国电影市场首次超越北美。
• 电影产业带动关联行业增长，如餐饮、旅游、购物等，预计拉动效应超过万亿。
• 《电影产业促进法》的实施为行业规范化和健康发展提供了法律保障。
• 资本驱动下，电影产业进入整合阶段，传统影业公司与互联网巨头均在布局全产业链、跨界整合与国际化战略。

关键信息

一、行业发展趋势

1. 资本驱动：2016年电影产业投资金额达245亿元，2017年为142亿元，投资趋于理性。
2. 平台型巨头崛起：平台型企业在电影产业中占据主导地位，推动产业生态的形成。
3. 多元化发展：电影产业不再局限于单一内容生产，而是向IP开发、衍生品、广告、VR/AR、线上营销等方向延伸。
4. 技术驱动：电影产业与科技结合，推动内容创新与体验升级，如VR/AR、大数据分析等。
5. 国际化布局：中国电影企业加速国际化，如华谊兄弟与海外制片方合作，阿里影业收购海外IP等。

二、传统影业巨头分析

1. 中国电影

• 成立于2010年，2016年上市，具备强大的国有资本背景。
• 拥有进口片发行资质，业务涵盖影视制片、发行、放映、服务四大板块。
• 2017年主导发行国产影片182部，进口影片52部，票房收入达80.37亿元。
• 持有中影星美、中影南方新干线、中数院线等院线资源。
• 重视技术产品推广，如“中国巨幕”、“中影光峰”等。

2. 华谊兄弟

• 成立于1994年，2009年上市，2014年引入阿里、腾讯等战略投资。
• 业务涵盖影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐、产业投资四大板块。
• 2017年影视娱乐板块收入达51亿元，主要来自爆款电影《芳华》等。
• 投资VR技术公司，如暴风魔镜、Lytro，推动内容体验升级。
• 与地方合作建设电影小镇、实景娱乐项目，拓展IP文旅业务。

3. 光线传媒

• 成立于1998年，2011年上市，以内容为核心，布局泛娱乐产业链。
• 2017年投资发行电影7部，总票房13.83亿元，其中《大闹天竺》表现突出。
• 投资猫眼微影，整合线上流量与数据，提升精准营销能力。
• 拓展游戏、音乐、动漫等业务，推动泛娱乐生态构建。
• 与地方政府合作建设IP主题公园，推动电影+旅游模式。

三、互联网巨头企业分析

1. 阿里巴巴（阿里影业）

• 阿里影业是阿里大文娱战略的重要组成部分，2017年营收达23.66亿元。
• 以“3+X”战略为核心，构建内容生态，包括优酷视频、阿里音乐、阿里游戏等。
• 投资《碟中谍5》、《忍者神龟2》等国际IP，布局全球化。
• 发起“A计划”，孵化内容与培养人才，提升内容创新能力。
• 深化互联网宣发，如淘票票，提升发行效率。

2. 腾讯控股（腾讯影业、企鹅影视）

• 腾讯以社交平台为基础，构建泛娱乐生态系统。
• 腾讯影业与企鹅影视并行，分别布局电影制作与网络内容。
• 腾讯影业主控《少年》《绝世高手》等项目，与多家影视公司合作。
• 与TVB、欢瑞世纪等达成战略合作，推动内容与渠道融合。
• 投资VR内容与技术，如与互动视界合作，推动VR电影发展。

四、院线巨头企业分析

1. 万达电影

• 2015年上市，依托万达集团的商业地产优势，布局全国院线。
• 2017年影院数量达8,576家，银幕数量达5.08万块，超越北美。
• 通过并购AMC、Hoyts等，形成全球影院资源网络。
• 2017年参与出品电影26部，总票房近144亿元，占据市场主导地位。
• 加强会员体系与非票房业务，如广告、卖品、影院服务等。

2. 金逸影视

• 2017年上市，以影院终端为核心，布局全国市场。
• 2017年影院数量达341家，银幕2033块，其中直营影院占比近70%。
• 高端影院与特色厅建设推动品牌升级，如IMAX、4D厅等。
• 2017年营收增长，但净利润受财务费用和扩张成本影响。
• 通过IPO募集资金，计划在2018年拓展至180家影院。

3. 横店影视

• 2008年成立，2017年上市，依托横店集团资源。
• 2017年布局三四线城市，加速市场下沉。
• 拥有丰富的IP资源，如《捉妖记2》《西游·伏妖篇》等。
• 加强VR技术布局，推动科技与娱乐融合。
• 建立信息化平台，提升运营效率与数据驱动能力。

五、影视产业公司分析

1. 数字王国

• 成立于1993年，2013年上市，以视觉特效为核心。
• 2017年虚拟实境及特效服务占营收50%以上，VR业务增长显著。
• 与全球多个项目合作，如奥斯卡、金球奖等。
• 投资VR技术研发与内容制作，推动VR电影发展。

2. 奥飞娱乐

• 成立于1997年，2009年上市，以动漫为核心。
• 构建泛娱乐生态系统，包括影视、游戏、玩具、授权等。
• 减少非自有IP投资，强化自有IP内容与变现能力。
• 深度布局VR领域，与乐相科技、互动视界等合作。
• 走国际化路线，覆盖70多个国家，目标成为“东方迪士尼”。

结论

中国电影产业正在经历由资本驱动、技术赋能、生态构建的全面升级。传统影业公司通过内容优化与跨界整合提升竞争力，互联网巨头则通过平台生态与流量整合推动产业升级。院线企业通过并购与市场下沉，巩固行业地位。影视产业公司则在技术与IP上寻求突破，推动产业多元化发展。未来，电影产业将更加注重生态化、科技化与国际化，推动整个产业向更高层次发展。