中国联通研究院：2023年国内高端手机市场洞察报告_14页_885kb

国内高端手机市场洞察总结

引言

• 2022年，尽管整体经济下行和手机销量下降，高端手机市场（4K以上机型）需求稳定增长，主要得益于疫情、地缘冲突等风险下消费者风险偏好提升。
  • 苹果和华为新品发布（iPhone14系列和Mate50系列）后，高端市场份额大幅增长。
  • 高端市场销售额占整体市场50%以上，平均价格从2021年的6480元升至2022年的6662元。

国内高端市场总体情况

• 价格走势：高端均价持续上涨，2022年高端均价从6480元增至6662元，整体市场均价小幅上升。
• 品牌分布：
  • 苹果主导，2022年销量份额达77%。
  • 国产品牌中，华为以372%份额领先；vivo、荣耀、OPPO和小米份额稳定，华为和vivo占据前两。

高端市场新赛道：折叠屏手机

• 折叠屏市场销量呈上升趋势（2019-2022年从2万台增至720万台），技术成熟推动更多厂商参与。
• 价格策略分化：华为折叠屏溢价高（最高2万元+），OPPO和三星竖向折叠屏趋于直板机价格。
• 市场表现：华为份额超三星及其他国产厂商之和；vivo和OPPO因价格策略取得增长，小米因高定价表现欠佳。

细说2022国内品牌表现

• HONOR：6款高端机型发布，Magic系列热销；数字系列Pro/Pro+低端定位不理想，市场份额波动。
• 华为：8款高端机型（Mate/Pocket系列）；虽4G受限，Mate50需求旺盛，渠道溢价严重，但份额提升15%以上。
• 小米：6款高端机型，采用数字系列双迭代策略（如12S系列）成功拉动高端市场份额增长，13系列月销超15万。
• OPPO：5款高端机型，FindX5系列销量一般；中高端Reno9Pro+以入门价VS旗舰配置取得更好销量。
• vivo：8款高端机型，X系列价格提升但消费认知未跟上；Pro/Pro+系列销量低，XNote因高定价表现不佳。

小结

• 高端手机利润丰厚（一部万元机利润可能是千元机数倍），但竞争激烈，华为凭借品牌力主导市场。
• 其他品牌需依赖创新和技术突破，而非单纯缩短新品周期。
• 未来展望：5G下沉市场潜力待挖掘，厂商应探索创新业务模式，推动市场良性竞争。