2023年国内高端手机市场洞察报告-14页_888kb

国内高端手机市场洞察总结

核心内容

2022年，尽管受疫情与地缘政治等因素影响，国内手机市场整体销量持续下降，但高端手机市场（4K以上机型）却表现出强劲的增长势头。高端市场销售额占比超过50%，成为推动行业发展的关键力量。

主要观点

• 高端市场增长迅速：高端手机市场在整体市场下滑的背景下保持增长，主要得益于消费者对高品质与高性能手机的需求。
• 品牌集体发力高端：苹果、华为、小米、OPPO、vivo等品牌纷纷加大在高端市场的投入，以提升品牌价值和市场份额。
• 折叠屏成为高端市场新赛道：随着技术进步，折叠屏手机销量稳步上升，成为国内厂商冲击高端市场的有效手段。
• 品牌溢价与定位策略差异显著：华为凭借强大的品牌影响力和产品力，在高端市场占据主导地位；苹果则长期保持领先；其他品牌如小米、OPPO、vivo则在价格策略和产品定位上各有侧重。

关键信息

高端市场总体情况

• 2022年高端市场销售额占比超过50%。
• 苹果在高端市场占据主导地位，销量份额达77%。
• 华为高端市场份额为37.2%，远超其他国产厂商。
• vivo高端市场份额为21.7%，位列第二。
• 荣耀、OPPO、小米在高端市场表现相对稳定。
• 折叠屏手机销量持续增长，成为高端市场的重要组成部分。

折叠屏市场表现

• 折叠屏手机销量呈上升趋势，尤其在2022年表现突出。
• 华为折叠屏手机溢价高，最高可达2万元。
• 三星和OPPO的折叠屏价格逐渐接近直板机。
• 华为折叠屏市场份额已超越三星，成为国内领先。
• vivo在2022年4月进入折叠屏市场，推出X Fold系列，对市场产生一定冲击。
• OPPO凭借较低价格在折叠屏市场占据一席之地。
• 小米因售价偏高，在折叠屏市场表现不佳。
• 荣耀在折叠屏市场表现中规中矩。

国内品牌表现分析

荣耀（HONOR）

• 2022年共发布6款高端机型，Magic系列为高端定位，70、80数字系列仅Pro和Pro plus版本均价超过4000元。
• Magic系列销量较好，而70 Pro plus和80 Pro销量不佳，价格定位尴尬。
• 表格：

  机型	搭载芯片	发售价
  Magic 4	高通骁龙8 Gen1	3999-5399
  Magic 4 Pro	高通骁龙8 Gen1	5499-6499
  70 Pro	联发科天玑8000	3699-4399
  70 Pro plus	联发科天玑9000	4299-4599
  80 Pro	高通骁龙8+ Gen1	3799-4099

华为

• 2022年发布8款高端机型，包括Mate系列、P系列和Pocket系列。
• Mate 50系列成为爆款，尽管全系为4G机型，但市场认可度高，销量带动华为市场份额提升15%以上。
• 华为采用高低配同步发布策略，但Mate 50E销量仅为Mate 50的20%。
• 表格：

  机型	搭载芯片	发售价
  Mate 50	高通骁龙8+ 4G	4999-6999
  Mate 50 Pro	高通骁龙8+ 4G	5499-7999
  Mate 50E	高通骁龙778G	3999-4499

小米

• 2022年发布6款高端机型，包括MI 12S系列、MI 13系列和MIX FOLD 2。
• 采用双迭代策略，12S系列在7月推出后带动高端市场份额增长近50%。
• 13系列发布当月销量达15万台，进一步巩固市场份额。
• 表格：

  机型	搭载芯片	发售价
  12S	高通骁龙8+ Gen1	3999-5199
  12S Pro	高通骁龙8+ Gen1	4699-5899
  12S Ultra	高通骁龙8+ Gen1	5999-6999
  13	高通骁龙8 Gen2	3999-4999
  13 Pro	高通骁龙8 Gen2	4999-6299

OPPO

• 2022年发布5款高端机型，包括Find X5全系、Reno9 Pro+和Find N2折叠屏全系。
• Find X5系列销量一般，Find X5 Pro月销量约5万台。
• Reno9 Pro+凭借入门价格与旗舰配置，销量远超Find X5系列。
• 表格：

  机型	搭载芯片	发售价
  Reno 9 Pro+	高通骁龙8+ Gen1	3999-4399
  Find X5	高通骁龙888	3999-4799
  Find X5 Pro	高通骁龙8+ Gen1	5999-6799

vivo

• 2022年发布8款高端机型，包括X80、X90系列高配版及X Note和X Fold系列。
• X80和X90系列价格逐步上涨，定位高端。
• X80 Pro和X90 Pro+销量较低，仅为同系列普通版的1/4和1/2。
• X Note售价较高，销量不佳，仅首月达2万台。
• 表格：

  机型	搭载芯片	发售价
  X80	联发科天玑9000	3699-4899
  X80 Pro	联发科天玑9000	5999-6699
  X90	联发科天玑9200	3699-4999
  X90 Pro	联发科天玑9200	4999-5999
  X90 Pro+	高通骁龙8 Gen2	6499-6999
  X Note	高通骁龙8 Gen1	5999-6999

小结

高端手机市场利润丰厚，吸引各大厂商纷纷布局。华为凭借品牌力和产品力占据主导地位，而其他品牌如苹果、荣耀、小米、OPPO、vivo则在价格策略和产品定位上各有特色。折叠屏手机作为高端市场的新赛道，展现出强劲的增长潜力。然而，单纯依赖缩短发布周期或价格调整难以从根本上改变用户对品牌的认知。未来，唯有通过技术发展与极致用户体验，才能在高端市场中持续突破。同时，随着5G商用成熟，中低端市场也将成为厂商新的竞争焦点。