20210413-首创证券-传媒行业周报_内容方再次集结施压_关注版权市场逐步成长_12页_1mb

报告摘要

文档总结

核心内容

本报告为首创证券首席分析师李甜露发布的传媒行业周报，内容涵盖市场指数走势、行业要闻、市场表现回顾、本周消息面、行业数据及分析师简介等部分，整体评级为“看好”。

主要观点

版权保护与结算规则：随着新《著作权法》即将施行，国内版权环境持续改善。短视频平台需解决版权结算规则问题，以避免侵权行为。音乐版权方面已有解决方案，如快手发布的音乐版权结算规则，鼓励版权方与平台合作。
反平台垄断与反侵权趋势：版权市场的成长是当前互联网娱乐领域的重要趋势，版权产业链中，内容分发平台、终端用户及商用版权交易平台均受益。建议关注华策影视、芒果超媒、光线传媒、完美世界、吉比特、中信出版、新经典等具备跨品种版权转换能力的公司。
广告市场复苏：2021年2月广告市场花费同比增长68.4%，环比减少5.6%。春节因素和疫情复苏推动广告市场恢复性增长，但在线教育广告投放缩量对梯媒刊挂率产生一定影响。
梯媒表现：电梯海报广告花费同比涨幅最高，达301.9%；电梯LCD广告花费同比增长24.8%。IT产品及服务行业、食品饮料行业成为广告投放主力。
影视行业动态：电影《你好，李焕英》票房突破54亿，位列中国影史第二。《广电总局2021年2月全国重点网络影视剧拍摄规划登记备案情况》显示，现实题材占比高，反映市场偏好。
游戏行业进展：心动完成对LeanCloud的收购，强化开发者服务；SensorTower数据显示中国手游厂商在全球榜单中表现强劲，占全球TOP100收入的39.6%；B站申请“BILIGAME”商标，显示其在游戏领域的布局。