2017-腾讯智慧：《00后人群洞察》报告_24页_2mb

报告摘要

00后人群洞察总结

核心内容

00后作为移动互联网时代的原住民，其学习、生活、悸动与理想等方面展现出独特的特征。他们不仅依赖学习类APP完成学业任务，还通过兴趣学习、社交互动、动漫与漫画、运动健身等方式丰富自己的生活。同时，他们对理想和未来有着理性而审慎的态度，二次元文化在其中扮演了重要角色。

主要观点

00后对学习类APP的使用频率和活跃度较高，尤其在完成作业任务时依赖拍照搜题类APP。
在校期间，学习类APP使用更频繁，而暑假期间，兴趣练习类APP更受欢迎。
00后对学习表现出积极态度，提及学习时正面情绪占比较高。
社交类APP是00后日常生活的重要组成部分，尤其在QQ上表现活跃，倾向于视频聊天而非语音聊天。
漫画和动漫是00后生活的重要元素，青春国漫尤其受到关注，映射了他们对未来人生的想象。
00后重视运动，通过QQ健康记录自己的步数、步行和跑步情况，也积极使用健身类APP进行居家锻炼。
在青春期，00后对言情小说和剧目表现出浓厚兴趣，提及恋爱时多为正面情绪。
00后对理想的追求较为理性，接受未来可能平凡的现实，但依然重视努力与成长。
二次元文化深刻影响00后，成为其主要的榜样来源，远超现实中的商业领袖或传统偶像。

关键信息

学习

学习类APP使用情况：
- 30%的00后安装了学习类APP。
- 日均打开次数为7.5次，日均登录时长为15分钟。
- 拍照搜题类APP在校期间更活跃，而兴趣学习类APP在假期更受欢迎。
学习情绪：
- 提及学习时，正面情绪（如快乐、开心）占比67%，负面情绪（如压力、辛苦）占比33%。
课外阅读：
- 课外阅读兴趣涵盖科幻宇宙、计算机软件和名著读物。
- 00后对课外兴趣活动（如音乐、舞蹈、书法、摄影）有较高参与度。

生活

社交APP使用情况：
- 99%的00后使用社交类APP，日均打开24次，日均登录时长45分钟。
- QQ是主要社交工具，尤其在上课期间活跃度高。
社交方式：
- 更倾向于添加附近的人为好友。
- 视频聊天比语音聊天更受欢迎。
摄影与健身：
- 摄影类APP在校期间使用更频繁，日均打开6.1次，登录时长16.1分钟。
- 00后在QQ空间上传照片的频率是暑假的1.3倍。
- 运动习惯良好，日均步数、步行天数和跑步天数均高于大盘。

悸动

言情IP关注：
- 青春文学、同人小说和重生/架空类言情网文广受欢迎。
- 言情剧目关注度高于大盘，如《如果蜗牛有爱情》《咱们相爱吧》等。
恋爱感受：
- 提及恋爱的说说占比为80%，最常出现的感受为“幸福”、“暖”、“温柔”。

理想

理想与现实：
- 00后在谈及理想时，接受长大后成为普通人的现实，但仍重视努力。
- 二次元角色成为主要的榜样，如“初音未来”、“坂田银时”、“TFBOYS”等。
榜样力量：
- 二次元主角的关注度远高于现实中的商业领袖或传统偶像。

总结

00后在学习、生活、悸动与理想等方面展现出鲜明的特征。他们依赖学习类APP完成学业任务，同时通过兴趣学习拓展视野。在社交方面，QQ是主要工具，视频聊天更受欢迎，摄影类APP用于展示自我。漫画与动漫是他们生活的重要组成部分，映射对未来人生的想象。00后对恋爱有浓厚兴趣，表达多为正面情绪。在理想方面，他们表现出理性与审慎的态度，接受平凡的未来，但依然重视努力与成长。二次元文化深刻影响其价值观与行为模式，成为其主要的精神寄托与榜样来源。

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