【知衣科技】2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容

运动户外市场在2021-2023年间呈现出持续增长的趋势，消费者对运动户外产品的兴趣和参与度显著提升。市场消费金额及增速、消费人群结构变化、产品功能需求以及趋势风格的演变是推动市场发展的主要因素。

主要观点

• 市场增长：天猫运动户外市场消费金额在2021-2023年间保持快速增长，尤其在2023年达到爆发式增长。
• 消费人群年轻化：18-29岁群体成为运动户外消费的主流人群，对运动服饰和装备的偏好明显。
• 消费进阶化：高价值人群的消费金额占比显著提升，且更注重产品的专业性和高端性。
• 场景多元化：运动户外活动不再局限于传统运动，如登山、骑行、露营等，也涵盖了城市娱乐、日常通勤等新兴场景。
• 趋势风格多样化：六大趋势风格包括松弛简约、山系户外、多巴胺、球迷假日、运动老钱、菁英风，分别针对不同消费人群和场景需求。

关键信息

市场概况

• 消费金额及增速：2021-2023年天猫运动户外市场消费金额持续增长，增速显著。
• 细分行业消费金额分布：骑行、水上运动、徒步登山等细分行业消费金额增长迅速，其中骑行和水上运动尤为突出。

消费人群分析

• 年轻化趋势：18-29岁人群是市场增长的主要驱动力，占比高且增长快。
• 高价值人群：中高消费人群在市场中占比提升，注重高端、专业产品。
• 消费行为：中低消费人群更注重性价比，而高价值人群更关注产品功能和品质。

产品趋势分析

徒步登山

• 消费金额增长：2021-2023年徒步登山品类消费金额增长显著。
• 热门产品：冲锋衣、防晒衣、登山鞋等产品表现突出。
• 功能需求：消费者关注防晒衣的防晒透气性、冲锋衣的吸湿排汗功能等。
• 趋势风格：松弛简约风格在2023年热度上升，低饱和色系卫衣、宽松防晒衣等成为流行。

骑行

• 消费增长：骑行品类消费金额增长迅速，尤其在2023年。
• 热门产品：自行车整车、骑行服饰、装备等。
• 场景渗透：城市骑行、公路骑行、山地骑行等场景均有较高的渗透率。
• 功能偏好：消费者更注重功能性、场景实用性、品牌等。

水上运动

• 消费增长：水上运动品类消费金额增长显著，尤其在冲浪、潜水等领域。
• 趋势风格：高饱和色彩、糖果色系、夏日风格等成为潮流。
• 消费人群：以中低消费人群为主，女性占比提高。

其他趋势风格

• 山系户外：关注自然与户外结合，产品包括冲锋衣、双肩背包等。
• 多巴胺：色彩明艳，注重活力与时尚，产品如运动背心、紧身裤等。
• 球迷假日：复古风格，产品包括球衣、球鞋等。
• 运动老钱：优雅运动风格，产品如针织Polo衫、运动半身裙等。
• 菁英风：注重专业性和品质，产品如运动Polo衫、运动夹克等。

未来趋势与机会

• 趋势赛道：徒步登山、骑行、水上运动等成为主要趋势赛道。
• 品类机会矩阵：不同场景下，如City walk、露营、通勤等，有不同产品机会。
• 穿搭公式：针对不同趋势风格，提供相应的穿搭建议，如宽松卫衣+短款+马丁靴、经典条纹球衣+白色半身裙等。

工具与平台

• 知衣App：提供实时趋势报告，帮助消费者掌握最新潮流信息。

以上总结涵盖了运动户外市场的主要发展趋势、核心数据、产品偏好及未来机会，为市场参与者提供了清晰的洞察。