2024年08月22日更新-【知衣科技】2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书_26页_12mb

运动户外市场发展总结

核心内容

运动户外市场近年来持续增长，呈现“年轻化”、“进阶化”和“场景多元化”三大趋势。消费者对运动户外产品的关注度和参与度显著提升，尤其是在年轻群体中，运动户外不仅成为一种生活方式，也逐渐发展为一种潮流文化。

主要观点

• 年轻化趋势：18-29岁人群是运动户外市场的主要消费群体，他们更注重产品的潮流性与功能性，愿意为适合场景的服饰搭配买单。
• 进阶化趋势：高价值人群在市场中占比上升，对高端运动产品的需求显著增加，包括专业装备和高品质服饰。
• 场景多元化：运动户外活动的场景不断扩展，从传统的运动项目如登山、骑行到新兴的休闲活动如City walk、露营，消费者对不同场景的适应性需求日益增强。

关键信息

一、市场概况

• 21-23年天猫运动户外市场消费金额及增速：整体消费金额持续增长，显示出市场的稳定发展。
• 23年爆发：运动户外市场在2023年出现爆发式增长，特别是在休闲和硬核户外领域。

二、消费人群分析

• 消费人群特征：18-29岁为主要消费群体，注重穿搭与潮流，愿意为特定场景的服饰进行搭配。
• 消费人群偏好：中低消费人群更注重基础功能和性价比，而高价值人群则更关注品牌与高端产品。

三、市场细分与增长点

• 运动户外市场细分：包括徒步登山、骑行、水上运动等，其中徒步登山、骑行和水上运动增长显著。
• 细分行业消费金额分布：2022-2023年，运动户外细分行业消费金额分布更加广泛，显示出市场的多样化。

四、趋势赛道

趋势赛道一：徒步登山

• 增长情况：21-23年，徒步登山市场消费金额和声量均有明显增长。
• 核心品类：防晒衣、冲锋衣、登山鞋等，其中防晒衣和冲锋衣增长最快。
• 消费人群：18-29岁人群为主要消费者，注重功能与穿搭。

趋势赛道二：骑行

• 增长情况：21-23年，骑行市场消费金额和声量增长显著，特别是城市骑行和山地骑行。
• 核心品类：骑行装备、骑行服饰，其中单车装备和骑行服饰增长最快。
• 消费人群：中青年男性为主要消费者，注重功能性与场景实用性。

趋势赛道三：水上运动

• 增长情况：21-23年，水上运动市场消费金额和声量增长迅速，尤其是冲浪和潜水。
• 核心品类：泳装、潜水装备、冲浪设备等，其中泳装和潜水装备增长最快。
• 消费人群：中低消费人群为主，注重性价比和实用性。

五、趋势风格

1. 松弛简约

• 风格关键词：低饱和色系、宽松卫衣、防晒衣等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模均有显著增长。
• 穿搭公式：短款+工装裤，适合City walk等休闲场景。

2. 山系户外

• 风格关键词：户外马甲、单层冲锋衣、户外休闲外套等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模增长明显。
• 穿搭公式：多功能马甲+同色系衬衫+短裤，适合徒步和登山场景。

3. 多巴胺

• 风格关键词：高饱和色彩、运动背心、瑜伽裤等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模增长迅速。
• 穿搭公式：撞色运动夹克+蕾丝运动短裤，适合夏季和休闲场景。

4. 球迷假日

• 风格关键词：复古球衣、运动短裤、足球袜等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模增长显著。
• 穿搭公式：经典条纹球衣+白色半身裙，适合足球和篮球场景。

5. 运动老钱

• 风格关键词：针织polo衫、运动半身裙、高尔夫装备等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模增长明显。
• 穿搭公式：针织POLO衫+长裤，适合通勤和品质生活场景。

6. 菁英风

• 风格关键词：运动Polo衫、运动裤、运动夹克等。
• 增长情况：21-23SS，商品数量和消费规模增长显著。
• 穿搭公式：短袖POLO衫+长裤，适合通勤和专业运动场景。

品类机会矩阵

• City walk：声量增长显著，适合短款+工装裤搭配。
• 骑行：声量增长迅速，适合防晒衣+瑜伽裤搭配。
• 露营：声量增长显著，适合多功能马甲+同色系衬衫+短裤搭配。
• 网球：声量增长显著，适合薄款针织短袖+网球半身裙搭配。
• 高尔夫：声量增长显著，适合针织立领茄克+高尔夫半身裙搭配。

知衣App

• 趋势潮流尽在掌握：知衣App提供最新的运动户外趋势报告，帮助消费者和商家及时掌握市场动态。

总结

运动户外市场正经历快速变化，消费者需求日益多样化，市场细分更加明显。未来，市场将继续向年轻化、进阶化和场景多元化发展，品牌需关注不同人群的需求，推出更多符合潮流和功能性的产品，以满足市场的增长需求。