2017冰箱市场十大现象级产品报告_13页_850kb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年冰箱市场总结

核心内容概述

本报告旨在分析2017年冰箱市场的发展特征，以期为2018年的市场趋势提供参考。报告选取了具有代表性的产品型号，涵盖多个市场关键词，如十字、风冷、变频、对开三门、电商、智能、除菌、新能效、中字门和品质化等，从产品性能、市场表现及行业趋势等方面进行了深入分析。

主要观点与关键信息

1. 十字冰箱：市场趋势显著

产品型号：海尔 BCD-556WDGTU1
市场表现：在十字冰箱市场占3.6%零售额份额，累计均价为9321元
卖点：大容量存储空间；智能恒温感控系统；ABT巡航杀菌技术（杀菌率高达99.9%）
中怡康判断：十字冰箱是近年来冰箱市场发展的大趋势，海尔此款产品通过干湿分储和全方位保鲜技术，解决了食材保鲜难题，成为市场亮点。

2. 风冷技术：普及趋势明显

产品型号：美的 BCD-207WM
市场表现：在两门风冷市场占5.7%零售额份额，累计均价为1800元
卖点：3D环抱送风技术；一键速冻功能
中怡康判断：风冷技术在市场中逐渐普及，两门风冷冰箱成为风冷市场的排头兵。未来，两门、三门冰箱将向小容积方向发展，对直冷产品形成合围之势。

3. 变频技术：向低端市场渗透

产品型号：容声 BCD-322WKM1MPCA
市场表现：在4000元以下变频市场占2.7%零售额份额，累计均价为3726元
卖点：360度矢量变频；WIFI操控
中怡康判断：变频技术快速普及，容声此款产品凭借价格优势和智能功能，成为市场关注焦点。未来变频技术将进一步向低端市场拓展，成为品牌竞争的重要手段。

4. 对开三门：创新设计满足用户需求

产品型号：西门子 KA96FA46TI
市场表现：在对开门市场占2.9%零售额份额，累计均价为12463元
卖点：零度臻鲜技术；温湿双控；空气过滤器
中怡康判断：对开三门设计结合了对开门的大容量与三门的精细化存储，符合消费者对食材存储的多样化需求。未来该设计可能成为多门冰箱的主流方向之一。

5. 电商渠道：品牌增长新引擎

产品型号：美的 BCD-213TM (E)
市场表现：在电商线上双门市场占0.6%零售额份额，累计均价为1281元
卖点：低噪音设计；HIPS环保内胆
中怡康判断：电商渠道成为品牌增长的重要途径，美的此款产品凭借线上渠道迅速提升销量和品牌知名度，为其他品牌提供了电商发展的参考。

6. 智能冰箱：引领智能家居发展

产品型号：海尔 BCD-401WDIAU1
市场表现：累计均价为5960元
卖点：智能大屏交互系统；内置murata热释电传感器；支持WIFI连接
中怡康判断：智能冰箱在2017年持续高速发展，通过智能平台和物联网技术，提升用户体验，成为智能家居的先行者。

7. 除菌功能：健康消费趋势凸显

产品型号：新飞 BCD-560WGIU9A
市场表现：累计均价为6111元
卖点：紫外光、臭氧、负离子和光触媒四合一除菌技术，除菌率高于国家标准90%
中怡康判断：随着《2017健康冰箱白皮书》的发布，除菌功能成为消费者关注的重点，新飞此款产品凭借高效除菌技术，提升了产品的健康属性。

8. 新能效标准：推动行业技术升级

产品型号：美菱 BCD-520WUP9B
市场表现：累计均价为8091元
卖点：呼吸增鲜技术；LECO-PLUS除菌抑味系统
中怡康判断：新国标对冰箱能效提出了更高要求，美菱通过0.1度变频技术，成为高能效产品的代表，未来高能效产品将在市场中占据更大份额。

9. 中字门设计：外观与功能的结合

产品型号：容声 BCD-516WKK1FPGA
市场表现：累计均价为11720元
卖点：中字门设计；智能APP操控；微孔风道+NFT全生态离子杀菌技术
中怡康判断：中字门作为十字冰箱的升级版，兼具美观与实用，容声此款产品通过智能功能和保鲜技术，提升了用户体验，为品牌提供了差异化竞争的思路。

10. 品质化消费：高端市场潜力巨大

产品型号：海尔 BCD-520WDCAU1
市场表现：在18000元高端多门市场占7.4%零售额份额，累计均价为19583元
卖点：F+格局设计；控氧保鲜科技；红外感知技术
中怡康判断：品质化消费时代，高端冰箱满足特定用户需求，同时提升品牌价值。此款产品为其他品牌进入高端市场提供了借鉴。

总结

2017年冰箱市场呈现出多元化、智能化、健康化和品质化的发展趋势。各品牌通过技术创新和市场策略，如风冷、变频、智能、除菌等，不断提升产品竞争力。电商渠道的拓展成为品牌增长的新动力，而高端市场则成为品牌提升形象的重要战场。未来，随着技术进步和消费者需求的变化，冰箱市场将更加注重用户体验与产品差异化。

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