【YouGov】旅行者对_2021_年及以后的期望_46页_13mb

YouGov 2021年6月报告揭示了全球旅行者对疫情后旅行的期望及市场趋势。报告显示，YouGov通过创新的数据采集与分析技术，提供高质量、跨国家的消费者研究数据，涵盖全球55个国家的40m调查样本，其数据因透明性与准确性被广泛引用，尤其在英国、德国、意大利及法国排名领先。

消费者行为方面，全球旅行意向仍以国内旅游为主（70%），仅15%计划出差，23%无旅行计划。美国国内旅行需求在2021年5月达到9个月新高，52%的美国人计划未来12个月进行国内旅行。国内旅行的积极因素包括经济实惠、良好气候、亲近家人朋友及丰富活动，而健康风险与旅行限制仍是主要障碍。尽管疫情对海外旅行计划影响显著，但美国人在预订航班舒适度和安全措施上信心提升，尤其是年轻群体（18-34岁）的预订意向同比上升。

领先目的地中，佛罗里达、夏威夷和意大利因疫情后积极声誉位居美国国内热门前三，欧洲目的地如英国、法国、西班牙等在夏季前进入全球前15名考虑清单。加拿大、意大利和夏威夷成为美国最推荐的目的地，其知名度与口碑持续改善。此外，疫苗接种率提升使部分旅行者对国际旅行的态度趋于积极，但整体仍需时间恢复。

疫情后美国旅行者画像显示，68%计划未来12个月旅行，其中休闲占主导。大多数旅行者倾向于自组织行程，依赖朋友/家人推荐或在线搜索（如社交媒体、旅游博客）获取信息。电视和YouTube在内容消费中表现突出，而社交媒体和旅游网站被视为最佳广告渠道。

负责任旅行者群体（占比31%）是重要新兴市场，多为千禧一代和Z世代，拥有更高收入，并注重环保、志愿服务和社区贡献。他们比普通旅行者更愿意为绿色产品支付溢价，且偏好将放松与观光结合的旅行方式。该群体对国际旅行的期望较强，尤其关注可持续性。

关键结论包括：国内休闲需求显著，但国际旅行需更谨慎；邻近及欧洲目的地吸引力上升；休闲旅游恢复速度快于商务；精准受众洞察成为关键；负责任旅行者代表潜在利润增长点。YouGov的综合解决方案，如全球旅行概况、目的地指数及品牌跟踪工具，帮助行业分析消费者情绪、偏好及行为，为市场营销提供数据支持。