2017-中国原创动漫大数据报告_33页_10mb

中国原创动漫发展报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦中国原创动漫产业的发展趋势、现状及机遇。报告指出，中国原创动漫正处于快速发展的阶段，与互联网紧密结合，形成了完整的产业链和生态圈。

主要观点

市场现状

• 少儿动漫仍是主流：少儿动漫在用户规模和消费金额上占据主导地位，是“家长经济”的主要体现。
• 用户偏好日漫：尽管国产动漫发展迅速，但中国动漫的核心用户仍然偏爱日本动漫。
• 线上平台推动发展：互联网平台如优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等在动漫传播和变现中扮演重要角色。
• 衍生品市场潜力巨大：线上衍生品销售反映出国产动漫的消费特性，市场增长迅速。

发展趋势

• 全龄化动漫崛起：全龄化动漫在收视和消费表现上优于少儿动漫，发展空间更为广阔。
• 产业链逐步完善：动漫产业从内容创作到商业变现形成了完整的生态圈，各环节参与者包括个人作者、工作室及公司。
• 商业模式多样化：中国动漫产业融合了美漫与日漫的开发模式，具有较强的灵活性和创新能力。

机遇与挑战

• 互联网助力发展：互联网的普及为国产动漫提供了更多元化的传播和变现渠道。
• “自来水”效应显著：消费者对国产动漫的支持通过社交媒体形成舆论影响，反哺票房和衍生品销售。
• 衍生品附加价值低：相较于日漫和美漫，国产动漫衍生品的附加价值仍较低，需提升产品设计和市场运营能力。

关键信息

用户数据

• 少儿动漫用户规模：占据中国原创动漫用户的绝大多数。
• 观看人群性别分布：少儿动漫在优酷平台的观看人群性别分布较为均衡。
• 年龄分布：少儿动漫的观众以儿童和青少年为主，而全龄化动漫的观众年龄范围更广。

衍生品销售

• 2015-2016上半年：日本动漫衍生品销售金额和客单价均领先于国产和美漫。
• 国产动漫衍生品增长：国产和美漫衍生品销售增长迅速，但附加价值仍低于日漫。

代表作品

• 《熊出没》：少儿动漫的代表，优酷播放量和衍生品销售表现突出。
• 《秦时明月》：具有美漫全产业链模式的国产动漫，表现优异。
• 《中国惊奇先生》：具有日漫专业分工模式的国产动漫，具备较高潜力。

平台与参与者

• 内容平台：腾讯动漫、有妖气、暴走漫画、漫客等。
• 传统视频平台：优酷、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等。
• 动漫社区：哔哩哔哩、Acfun、追追漫画、布卡漫画、快看漫画等。
• 主要参与者：包括个人作者、工作室（如寒舞、潜艇工作室、极乐鸟漫画工作室等）和公司（如奥飞娱乐、玄机科技、华强方特、咏声动漫等）。

数据来源

• 用户规模：videootracker 2015Q1数据
• 播放量与衍生品销售：优酷视频、阿里巴巴数据
• 电影票房与排片：猫眼电影专业版、微博指数
• 二次元用户偏好：人民网研究院《国产动画电影网络口碑传播的实证研究》

总结

中国原创动漫产业正处于快速发展阶段，与互联网的结合为其提供了巨大的助力。尽管目前仍以少儿动漫为主流，但全龄化动漫的发展趋势明显，且具备更大的市场潜力。产业链的逐步完善和商业模式的多样化，使得国产动漫在内容创作、商业变现和平台支持等方面不断进步。然而，衍生品的附加价值和市场竞争力仍有待提升，需进一步优化产品设计和市场运营策略。未来，随着消费者支持的增强和“自来水”效应的持续发挥，中国原创动漫有望迎来更好的发展阶段。