Gfk+2023厨房空调产品报告-13页_1mb

GfK中国家电市场分析总结

当前市场阶段

中国家电市场已进入第三阶段，即消费内部迭代期，特征包括农村增量尚存、城镇普及即将结束、传统家电规模衰落以及新家电品类兴起。过去2006-2023年零售量增长率显示市场经历了野蛮生长期、高质量增长期后步入当前阶段。

厨房空调潜力

厨房空调作为新兴增长赛道，需求源于消费者对厨房高温环境的不满和消费升级。市场规模大，预计2023年零售量继续增长，市场份额达1%以下。功能需求包括耐油污、易安装、大风量，而内在需求聚焦追求幸福、精致生活。

整体市场趋势

品质型和享受型产品增长，新家电品类涌现，厨房空调有望成为下一个现象级产品。消费升级推动人均GDP影响下，精致生活从关注外在转为内外兼修，未来家电消费呈现两端化特征，强调场景化和个性化。

关键洞察

市场进入内部迭代分化，数据表明家中机、特种空调和厨房空调是增长点。消费趋势以品质和体验为主，厨房空调兼具功能、使用场景和情感价值，潜力巨大。