2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书-GfK_现代家电传媒_38页_5mb

厨房空调市场白皮书总结（2025）

1. 市场阶段与定位

• 中国家电市场已进入第三阶段：品质升级期

  • 第一阶段：城镇普及期（野蛮生长期）
  • 第二阶段：城镇、农村同步普及期（高质量增长期）
  • 第三阶段：农村增量尚存、城镇普及加速期（品质升级期）

• 厨房空调作为品质家电的代表品类，正处于普及初期，并将在2025年迎来增长拐点。

  • 厨房空调市场自2023年起步，零售量同比增速达54%，消费者认知度提升，搜索指数增长显著。

2. 政策环境

• 2025年中央经济工作会议明确扩内需为首要任务，消费提振政策全面铺开：

  • 超长期特别国债：3000亿元资金支持“两新”消费（新能源汽车+家电）。
  • 补贴范围扩大：将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等纳入家电补贴。
  • 地方政策配套：各地财政支持力度加大，中央财政预拨810亿元消费品以旧换新资金。

• 2024年家电补贴规模达420亿，带动家电市场增速近30%，厨房空调受益明显。

  • 厨房空调线上销售额同比增长43%，高于整体家电品类增速，用户需求旺盛，政府补贴政策助力市场普及。

3. 市场现状与增长驱动

• 规模与增速：
  • 厨房空调从2022年至2025E，零售量年复合增长率高达28%，成为家电市场新增长极。
  • 产品结构向嵌入式、壁挂式倾斜，内嵌式占比达69%。
• 增长动能：
  • 产品技术升级：防油烟、节能、快速制冷成为核心卖点。
  • 用户认知提升：年轻消费者（18-30岁）成为主力军，消费者预算在5000元以内。

4. 挑战与解决方案

• 主要痛点：
  1. 消费者认知度不足：消费者普遍不了解厨房空调的功能与优势。
  2. 安装复杂，服务难度大：需协调烟灶联动、打孔装机等，引发安装噪声与灰尘问题。
• 应对策略：
  • 企业端：推出免外机、低噪音、耐油烟材料产品，降低安装难度。
  • 渠道端：布局线下体验店，结合抖音、小红书等平台提升品牌私域传播。
  • 服务端：引入“一站式安装+售后”体系，拓展专业安装队伍。

5. 行业前景

• 未来趋势：
  • 政策持续加码：2025年补贴范围进一步扩大，空调、冰箱、洗衣机等品类均纳入补贴。
  • 市场需求扩大：厨房改造、装修房需求、高温地区空调刚需将持续推动市场增长。
• 企业机会：
  • 品牌差异化：通过技术领先（如物联网+WIFI控制、自清洁系统）和强渠道能力抢占市场。

厨房空调白皮书概览 · 2025

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字数：482字