2018全球移动互联网市场研究系列报告-EMEA篇_Ⅲ_17页_1mb

报告摘要

南非是非洲大陆中互联网发展较为成熟的国家之一，但其整体经济和市场发展仍处于中低水平。市场研究显示，南非在移动互联网方面具有显著的潜力，尤其是在支付方式和游戏应用方面。

人口与经济：南非总人口约5590万，城市人口占比66%，受教育人口占比94%，男女比例接近。失业率高达25.9%，是全球最高之一。GDP总量为7394亿美元，人均GDP为13225美元，通货膨胀率6.3%。
互联网用户：南非互联网用户总数为3081万，占总人口的54%。其中，智能手机用户占60%，电脑和平板用户分别占24%和12%。
移动端用户行为：南非移动端用户活跃度处于全球中低水平。发送信息用户占比48%，观看视频用户占比42%，使用地图用户占比35%。网购用户占人口比重18%，线上付款用户仅占8%。
操作系统与设备：Android在南非市场占据绝对主导地位，占比约79.78%，iOS仅占16.27%。主流设备厂商中，三星市场份额最高（42.26%），华为次之（19.11%），诺基亚和黑莓也占有一定比例（3.13%和1.28%）。
应用类别排名：在Google Play Top 500免费榜单中，游戏类应用数量最多，工具类次之。教育类和个性化应用在付费榜单中占比较高，显示出南非用户对教育和个性化服务的付费意愿。
移动电商市场：南非电商市场中，海外电商平台占据主导地位（70%），本土平台仅占30%。主要海外平台来自美国和中国，其中服饰时尚、家居装饰、旅行产品等品类消费增长显著。

沙特阿拉伯是中东地区互联网发展最快的国家之一，其经济水平较高，拥有大量高购买力的消费者，移动互联网市场潜力巨大，尤其是在游戏和电商领域。

人口与经济：沙特总人口约3170万，城市人口占比84%，受教育人口比例高达95%，男女比例58:42。失业率较低，为5.5%。GDP总量为1.8万亿美元，人均GDP为55158美元，处于全球前列。
互联网用户：互联网用户总数达3025万，占总人口的95%。智能手机用户占比96%，电脑和平板用户分别占56%和22%。
移动端用户行为：移动用户活跃度处于全球中高等水平。发送信息、观看视频和使用地图的用户占比分别为83%、82%和74%。线上付款用户仅占16%，网购用户占37%。
操作系统与设备：Android在沙特市场占主导地位，占比62.37%，iOS仅占36.28%。主流设备厂商为三星和苹果，其中三星占比37.68%，华为占比14.41%。
应用类别排名：在Google Play Top 500免费榜单中，游戏类应用数量最多，工具类应用次之。通讯和娱乐类应用排名第三和第四。在付费榜单中，教育类和个性化应用占比较高，显示出用户对教育类应用的付费意愿。
移动电商市场：沙特电商市场中，海外电商平台占主导地位（89%），本土平台仅占11%。主要海外平台来自阿联酋、美国和中国，其中服饰时尚和电子产品消费最高，且增长显著。游戏和视频类应用消费增长迅速，显示出市场潜力。