AI营销_从_影谱科技_看_广告植入_内容营销迎来风口_26页_3mb

传媒行业专题报告：AI营销与内容植入广告的市场潜力分析

投资评级

• 投资评级：推荐（维持）
• 报告日期：2019年03月18日

分析师

• 杨晓峰（S1070518090002） 021-31829781
• 张正威（S1070518120002） 0755-83554449
• 何思霖（S1070518070001） 0755-83515591 hesilin@cgws.com

核心内容

一、影谱科技：“植入易”量化生产视频中的“广告植入空间”

1.1 植入易：智能挖掘/生产新广告位

• 影谱科技通过智能扫描技术，自动识别视频中的广告植入点，并结合品牌信息进行植入。
• 支持多种广告形式，包括即时贴、道具、LOGO、动态视窗、神字幕和高端定制。
• 植入易可在不破坏原视频的前提下实现广告自动加工和程序化售卖，提高广告投放效率和精准度。

1.2 技术壁垒

• 智能计算技术：自动分析视频像素，识别广告位置。
• 浮层架设技术：在视频上添加浮层，实现拟真效果。
• 实时植入技术：一键完成广告元素的植入。
• 影谱科技拥有丰富的合作方和大量行为大数据，帮助媒体方进行精准广告投放。

1.3 市场潜力

• 影视剧内容植入市场：预计未来市场空间将从17亿增长至370亿。
• 电视综艺网端招商市场：预计未来市场空间将达到150亿。
• 基于CPM价格和播放量测算，未来每秒CPM为0.68元，每集广告曝光时长为180秒时，主要影视剧全年广告内容植入收入为367.2亿元。

二、极链科技：“ASMP”能结合视频情景量化生产互动广告点位

2.1 ASMP平台：互动广告智能融入原生场景

• ASMP平台利用AI技术将视频结构化，自动植入互动广告，包括气泡对话、云图、魔法植入、趣味投票、卡牌收集、云链和互动红包。
• 极链科技专注于视频结构化，包括人物、场景、物体、品牌、表情、动作、旅游地标、视频特征检索等八大维度。

2.2 技术壁垒

• ASMP系统包括VideoAI、ACAP和VideoOS三大核心技术，分别负责视频结构化、内容审核和广告创建。
• 极链科技的AI识别准确率高，涵盖95%的视频场景和99%的人脸识别，形成强大的数据支持和商业落地能力。

2.3 市场潜力

• 影视剧互动广告市场：预计未来市场空间为192亿。
• 综艺互动广告市场：预计未来市场空间为264亿。
• 在点击率为4%，平均每集广告互动次数为4次时，主要影视剧全年互动广告营销收入为192亿元；在点击率为4%，平均每期广告互动次数为11次时，主要综艺全年互动广告营销收入为264亿元。

三、利好：丰富品牌广告主的4A公司（省广集团）和TOP级台综数量最多的平台（芒果超媒）

3.1 内容营销空间不断深化

• 内容营销成为品牌主投放重点，尤其是网综、短视频和综艺真人秀。
• 日用品行业在内容营销上的投入最大，其次是食品饮料和互联网及IT行业。
• 数字营销从业者中，39%选择网综作为内容营销重点。

3.2 省广集团：布局内容营销，提高毛利率

• 省广集团服务多年品牌广告主众多，拥有丰富的品牌资源。
• 早在2015年便开始布局内容营销，成立内容场景中心，覆盖多个领域。
• 2019年预计净利润分别为4.0亿、4.8亿，对应PE分别为17X、14X，维持“推荐”评级。

3.3 芒果超媒：台综首次实现网络招商

• 2019年湖南卫视综艺首次实现网络招商，招商价值大幅提升。
• 以《歌手2019》为例，网络端招商刊例价总额为9400万元，较2017年有显著提升。
• 台综网络招商仍处于低位，未来广告植入增值空间较大。

主要观点

• AI技术在内容营销中的应用：影谱科技和极链科技分别通过“植入易”和“ASMP”平台实现广告植入的自动化和互动化，提升广告投放效率和点击率。
• 内容植入市场潜力巨大：随着技术的成熟和广告形式的多样化，影视剧和综艺内容植入市场有望从当前16.5亿、28.8亿增长至370亿、264亿。
• 品牌广告主布局内容营销：日用品、食品饮料、互联网及IT行业成为内容营销的主要领域，品牌主对内容植入的重视程度不断提升。
• 省广集团和芒果超媒具备增长潜力：省广集团凭借丰富的品牌资源和内容营销布局有望提高毛利率；芒果超媒通过网络招商模式提升广告变现能力。

关键信息

• 影谱科技：拥有15万部影像的智能生产经验，4.46亿秒的视频标注数据，支持多种广告形式。
• 极链科技：拥有7年视频扫描经验，AI识别准确率高，合作平台覆盖70%的头部流量视频平台。
• 省广集团：服务多年品牌超过85%，内容营销布局广泛，具备提升毛利率的潜力。
• 芒果超媒：2019年实现台综网络招商，招商价值显著提升，未来广告植入空间广阔。

投资建议

• 省广集团：预计2019~2020年净利润分别为4.0亿、4.8亿，维持“推荐”评级。
• 芒果超媒：随着台综网络招商模式的成熟，其业绩有望进一步增长。