【天猫美妆】2023纯净美妆趋势报告_37页_5mb

2023 CLEANBEAUTY纯净美妆趋势报告总结

纯净美妆背景与定义
国内纯净美妆发展顺应可持续发展与绿色低碳政策。2015年联合国提出17项可持续发展目标，2020年中国明确“碳达峰”“碳中和”目标，2021年国务院国资委将ESG纳入企业社会责任重点，同年《化妆品监督管理条例》鼓励研发安全环保化妆品。2021年起，进口化妆品免除动物实验，2022年化妆品成分需按含量降序标注，2023年要求提供原料安全信息。国外纯净美妆始于20世纪70年代，早期以“清新妆容”概念推广，90年代健康有机品牌兴起，2008年后与环保、健康生活方式绑定。国内品牌2011年引入花皙蔻，2020年淂意等本土品牌涌现，2022年天猫首次定义纯净美妆，明确禁用六大争议性成分，引领行业规范。

市场概况
2021-2024年，天猫纯净美妆市场规模增速领先全球及中国整体市场，复合增长率达18%+，中国整体为10%+，全球为8%+。核心品类包括洁面、涂抹面膜、精华油等，消费者偏好天然植萃成分产品。国际品牌如欧缇丽、伊索、馥蕾诗等通过天猫国际进入中国市场，国产品牌如花皙蔻、一叶子、芙丽芳丝等凭借环保理念和产品力占据主流。2022年行业发布《化妆品纯净美妆通则》与《天然指数团体标准》，推动标准统一。

消费者洞察
纯净美妆主力群体为高线城市18-24岁年轻女性，注重成分安全、功效和环保理念。消费者核心需求包括：成分温和（56%关注）、天然有机（47%认可）、环境友好（46%支持）及环保包装（42%倾向）。敏感肌人群成为重要客群，偏好“成分精简”“无香精/无酒精”产品。讨论中提及“纯净护肤”需兼顾保湿、修护、抗氧化等功能，且使用体验需友好，如不油腻、吸收快。

趋势赛道

1. 成分配方：天然植萃与精简配方成为主流，如牡丹籽油、植物A醇、生物酵母等成分应用广泛；通过技术提升成分利用率，减少风险成分添加。
2. 环保包材：可回收、可降解材料普及，部分品牌推出替换装、可续用包装，如使用FSC认证纸张、大豆油墨印刷、新型可降解材质等。
3. 机会人群：敏感肌、婴童、孕妇等特殊群体需求增长。婴童市场因《儿童化妆品监督管理规定》推动配方极简安全化，2022年淘系婴童护肤市场规模超50亿；孕妇化妆品2022年淘系销售额达22亿，增长317%。

未来展望
纯净美妆市场潜力巨大，预计2024年天猫市场规模将突破40亿元。平台赋能方面，阿里妈妈通过数智策略支持品牌科学经营，覆盖新品研发、内容种草、媒介投放等环节。国际市场持续渗透，2023年天猫国际引进超200个海外纯净品牌，发布上千款新品。合成生物学技术推动行业改革，生物活性成分如RetiLife™、Koffee‘Up™等加速应用。同时，消费者环保意识提升，可持续方案（如可重复利用包装）成为品牌竞争力关键，头部品牌通过ESG实践强化市场信任。

报告指出，纯净美妆发展需兼顾成分安全、环保理念与技术创新，国内品牌和国际资源整合共同推动行业标准化与规模化。