20230701-国金证券-消费电子_智能手机_618销量同比下降7％_中低端市场需求韧性较强_3页

618 销售概述
2023 年 618 活动期间，智能手机销量达 1340 万部，同比下降 7%。苹果市场份额 42%，小米、荣耀、OPPO 和 vivo 实现出货量平稳增长，尤其在低价格市场。

市场趋势
全球智能手机市场进入存量竞争阶段，预计 2023 年出货量同比下降 28%，总出货量约 116 亿部。中国智能手机市场低迷持续，2022 年全年出货量同比下降 132%。低端市场需求韧性较强，相关 OEM 厂商在低价格段表现突出。

投资建议
关注苹果产业链，因其需求稳健；安卓手机中低端市场复苏可能性高，建议重点关注二季度业绩修复机会。

风险提示
需求复苏可能不及预期，以及行业竞争加剧，可能导致市场进一步收缩。