20231008-华创证券-传媒行业周观察_国庆档电影大盘略显平淡；微软宣布DALL-E3面向所有Bing_Chat用户开放_AI保持扩张趋势_17页_1mb

传媒行业周观察总结：2023年10月8日

关键内容摘要

市场表现

上周传媒板块上涨5%，跑赢沪深300指数18%，位列所有板块第5位。港股恒生科技指数本周下跌26.6%，估值处低位，个别个股如网易、美团表现向好。游戏iOS畅销榜显示腾讯系产品主导，买量市场活跃。风险包括疫情反复和政策监管。

游戏市场

国庆假期游戏市场表现强劲，腾讯系游戏如《王者荣耀》位居榜首，小程序游戏投放在增加。买量广告数据中，《寻道大千》和《仙剑奇侠传之新的开始》投放量大，整体市场趋于稳定。

电影市场

2023年国庆档票房总和273亿元，仅恢复至2019年的61%，主要因旅游热、亚运会分流注意力，预售周期压缩和宣发低调。热门影片如《坚如磐石》票房88亿元居冠，多数影片票房分散，平均票价小幅 stabil。

投资建议-传媒

AI技术持续推进，推荐游戏板块，因费用相对可控且估值回归合理区间。重点投资公司包括神州泰岳、恺英网络、三七互娱和芒果超媒，关注AIGC商业化落地。教育板块建议关注AI整合，推荐南方传媒、皖新传媒等。视频领域IP重估潜力大。

投资建议-互联网

互联网广告复苏加速，Q3财报显示增长趋势。外卖和电商用户补贴稳定，竞争加剧但盈利预期维持。本地生活需关注美团货币化率影响，风险提示用户消费能力波动。

风险提示

整体风险包括疫情高涨、政策转向、影片票房不及预期以及用户需求复苏不确定性。

行业动态与事件

9月国服游戏版号发放89款，游戏赛道迎来机会。微软DALL-E3模型开放，推动AI扩张，但文生视频技术尚不成熟。小绿洲电商停止运营，折射消费行为变化。教育版块AI应用快速落地，商业场景多样。

目录与图表

报告涵盖电影票房数据、游戏畅销榜、港股表现等图表，提供全面市场拆解。

总结注：此内容基于报告内容提炼，旨在快速传达核心见解，便于决策参考。