2017年网络借贷行业调研报告_34页-2mb

2017年网络借贷行业调研报告总结

核心内容概述

本报告对2017年网络借贷行业（P2P）进行了全面分析，涵盖宏观环境、行业现状、舆情分析、SEO分析以及未来发展趋势等方面。报告指出，随着政策逐步完善和市场逐渐理性，P2P行业正从野蛮生长向规范化、理性化发展。

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一、P2P网贷宏观环境分析

1. 政治环境

• 国家在2016年底和2017年初出台多项政策，如《网络借贷信息中介机构备案登记管理指引》《网络借贷资金存管业务指引》和《网络借贷信息中介机构业务活动信息披露指引》。
• 这些政策的出台标志着“1+3”制度框架基本完成，形成了较为完善的政策体系，有助于防范行业风险。

2. 经济环境

• 未来城镇化将带动个人消费信贷需求快速增长。
• 小微企业作为民营经济的重要组成部分，其信贷需求的满足成为行业发展的重要驱动力。

3. 社会环境

• 中产及富裕阶层对财富管理的需求日益增长，但专业机构稀缺，产品选择少。
• P2P网贷以中低收入群体为主要目标客户，满足其融资和理财需求。

4. 技术环境

• 信息技术革命推动了P2P行业的数据整合和透明度提升。
• 社交网络、电子商务、第三方支付等技术手段的成熟，使得资金供需双方可直接交易，效率和透明度大幅提高。

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二、P2P网贷行业现状

1. 平台数量及分布

• 截至2017年11月底，全国正常运营平台数量为1954家，较2016年底减少492家。
• 平台区域集中度较高，广东、北京、上海位列前三，合计占比达54%。
• 2017年全年停业及问题平台数量为597家，较2016年下降明显，行业质量有所提升。

2. 网贷成交量

• 截至2017年11月底，行业成交量达25800.399亿元，同比增长25%，较2015年增长162.65%。
• 单月成交量持续稳定在2000亿元之上，行业发展前景依然乐观。

3. 网贷贷款余额

• 截至2017年11月底，贷款余额达12007.45亿元，同比增长47%。
• 北京、上海、广东三地贷款余额占比达83.10%，行业资金集中度高。

4. 网贷综合收益率

• 2017年11月综合收益率为9.442%，相比2016年下降100.8个基点。
• 强背景平台因安全性较高，吸引大量资金，导致行业整体收益率下行。

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三、9-11月P2P网贷行业舆情分析

1. 百度品牌搜索指数

• 行业前百名中，66%的品牌指数位于300~1000之间，最高值超过15000。
• 百度搜索指数是观察品牌趋势的重要工具。

2. 新闻稿发布集中时间段

• 新闻稿发布高峰集中在9:00--11:00、14:00--17:00、23:00--24:00。

3. 媒体活跃度

• 北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、山东、福建、河南、安徽为行业舆情主要地区。
• 媒体活跃度TOP10平台包括网贷之家、网贷天眼、拍拍贷、人人贷等。

4. 行业信息属性趋势

• 敏感信息占比达9.6%，反映出行业监管和风险控制的重要性。
• 2017年11月21日，互联网金融风险专项工作领导小组发布通知，暂停批设网络小贷公司，进一步规范行业。

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四、9-11月P2P网贷行业SEO分析

1. 网站流量预估

• 全行业平台网站最高日IP达38,000以上，日均IP过万的平台仅4家。
• 行业日均预估流量超过440,000，前100名网站平均日均流量超过2500。

2. 网站收录量与关键词数量

• 多数平台关键词数量较少，65%以上在0~10个之间，分布极不平衡。
• 网站收录量与关键词数量密切相关，但“数量+质量”才是关键。

3. 网站权重

• 全行业网站权重95%位于0~1之间，权重≥5仅占0.5%。
• 权重排名前10的平台包括人人聚财、PPmoney网贷、安心贷、宜人贷、团贷网等。

4. 行业重点关键词排名

• 行业大词排名较好的平台包括网贷之家、网贷天眼、拍拍贷、人人贷等。

5. 行业月度营销指数

• 百度通过用户检索大数据和信息流浏览数据，提供月度营销指数，帮助平台优化推广策略。

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五、P2P网贷未来发展趋势

1. 马太效应加剧

• 随着监管加强，行业进入清理整顿阶段，良性退出将成为主流。
• 区域集中度持续上升，强者愈强、弱者愈弱的趋势明显。

2. 大数据风控体系趋于成熟

• 校园贷等问题暴露了征信体系的不足，未来需引入第三方评级机构完善征信链条。
• 构建科学、系统的风控体系将提升平台质量与安全性。

3. 市场细分化

• 行业将向垂直细分方向发展，如中小企业贷款、房地产贷款、消费金融等。
• 借款金额限制政策可能促使平台转向小额分散资产市场。

4. 服务模式创新

• 服务模式将从以产品为中心向以客户为中心转变。
• 移动互联网将成为用户资金融通和支付结算的主要平台。

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行业支持与服务

文军营销

• 总部位于上海，拥有九年营销行业经验，覆盖百万级数据。
• 提供“内容、线索、大数据、转化、分享”为核心的营销自动化系统。
• 依托WJMonitor数据精准定位客户，智能分析减少人为依赖，制定客观市场策略。
• 融合EPR网络口碑营销手段，维护品牌形象，实现效益最大化。

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价值观

• 开心：始终保持对互联网的热爱与激情。
• 用心：以主人翁心态为客户提供服务。
• 共赢：客户的成功才是我们的成功。

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联系方式

• 电话：021-64139620-822
• 网站：www.wenjuntech.com
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