20161222-联讯证券-传媒互联网：《超级马里奥跑酷》数据大好，移动游戏行业仍处于高速发展之中_12页_1mb

文档总结

核心内容

本文档是一份关于传媒互联网行业分析的行研报告，重点围绕移动游戏行业的发展趋势、行业动态及市场表现展开。报告由联讯证券分析师陈诤娴撰写，研究助理为某研究助理，发布于2016年10月22日。报告指出，移动游戏行业仍处于高速发展期，并通过《超级马里奥跑酷》的成功案例加以佐证。同时，报告也提及了影视、游戏及文娱领域的多项动态，以及行业指数的表现。

主要观点

移动游戏行业持续增长

• 《超级马里奥跑酷》成为任天堂继《口袋妖怪GO》之后的又一爆款游戏，全球下载量在上线4天内突破4000万次，打破苹果商店同期应用下载量纪录。
• Superdata数据显示，2016年全球游戏产业总收入达910亿美元，其中移动游戏市场收入为406亿美元，预计到2019年将增长至545亿美元。
• 中国移动游戏市场在2016年达到652.7亿元，预计2019年将突破890亿元。

行业利好政策推动发展

• 政策层面，文化部出台文娱产业转型升级意见，鼓励3D、VR、AR等技术的应用，支持电竞赛事，推动行业规范化和商业模式成熟。
• 流量改革和版号新规的实施进一步优化了移动游戏的网络环境和市场秩序。

行业动态

• 华策影视集团与浙江传媒学院合作成立国内首个混合制电影学院，旨在解决影视产业人才短缺问题。
• 优酷上线十周年，启动新LOGO，围绕年轻人打造文娱酷体验。
• 教育部等11部门发文支持研学旅行，推动游学类产品发展。
• 电竞行业持续升温，选手报酬有望在2017年达到新高。

关键信息

《超级马里奥跑酷》表现

• 下载量4天突破4000万次，创行业新高。
• 任天堂计划在2017年推出2至3款手机游戏，借势发展。

全球游戏市场数据

中国移动游戏市场预测

• 2016年：652.7亿元
• 2017年：预计775亿元
• 2019年：预计890亿元

行业指数表现（2016年10月22日）

周涨幅前十个股（部分）

周跌幅前十个股（部分）

行业表现

• 《超级马里奥跑酷》的成功增强了移动游戏行业的信心。
• 电竞行业持续升温，选手报酬有望在2017年达到新高。
• 游学类产品因教育部支持政策迎来发展机遇。

投资建议

• 股票投资评级：

  • 买入：相对大盘涨幅大于10%
  • 增持：相对大盘涨幅在5%~10%之间
  • 持有：相对大盘涨幅在-5%~5%之间
  • 减持：相对大盘涨幅小于-5%

• 行业投资评级：

  • 增持：行业整体回报高于基准指数5%以上
  • 中性：行业整体回报介于基准指数-5%与5%之间
  • 减持：行业整体回报低于基准指数5%以下

免责声明

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• 报告内容仅供参考，不构成投资建议。
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