数字经济互联网之中国数字化发展模式（中英双语版）-阿里_百度_贝恩-2021-61页_1mb

中国数字经济互联网之中国特色发展模式总结

核心内容

本报告深入探讨了中国数字经济中平台商业模式的独特发展路径，分析了其在推动企业数字化转型中的关键作用。报告指出，中国平台模式具备“快、准、新”三大亮点，通过高效的供需资源聚合、流动的数据价值、本土化创新驱动的技术赋能以及全价值链的深度运营赋能，助力企业在数字经济时代实现快速发展。同时，报告也强调了该模式在快速发展过程中可能带来的风险，并提出了相应的应对策略。

主要观点

• 数字化转型：中国企业在数字化转型过程中，通过平台思维与平台资源，迅速提升管理运营能力和业务拓展能力。
• 平台模式优势：中国平台模式以“高效资源聚合”、“流动数据价值”、“技术赋能”和“全价值链运营”为核心，形成独特的竞争力。
• 政府推动：政府通过新基建、供需侧改革等政策推动数字经济发展，为平台模式提供了坚实的基础和监管环境。
• 消费者支持：中国消费者对数字化接受度高，为平台模式创造了海量数据和丰富的应用场景。
• 企业需求：面对供需分散和技术运营薄弱的问题，企业亟需平台赋能，以实现快速成长和转型。
• 平台赋能：中国互联网平台凭借技术、规模和人才优势，为企业提供全面的数字化支持。

关键信息

一、数字化浪潮中的三大亮点

1. 快：企业利用平台资源，实现快速响应与创新。
   • 以良品铺子为例，通过与阿里巴巴合作，实现供应链响应时间减半，新品研发速度为行业平均三倍。
2. 准：企业通过数据与技术精准触达消费者。
   • 欧莱雅借助阿里巴巴数据，精准识别八大客群，广告点开率提升50%-100%，销售转化率提高三倍。
   • 蜻蜓FM利用百度AI技术，实现1.3亿用户个性化音频体验。
3. 新：企业通过数字化重构业务，实现产品、服务、业务的创新。
   • 金龙客车整合百度Apollo技术，实现L4级无人驾驶巴士量产。
   • 星巴克通过自建平台与外部合作，打造线上线下融合的咖啡零售服务。
   • 蔚来汽车通过“跨价值链”与“跨场景”战略，提升用户粘性。

二、中国特色平台模式的四大特色

1. 高效的供需资源聚合：平台帮助企业整合供应链，提升运营效率。
2. 流动的数据价值：平台提供海量数据，推动精准营销和产品创新。
3. 本土化创新驱动的技术赋能：平台基于中国市场需求进行技术开发与输出。
4. 全价值链的深度运营赋能：平台不仅提供技术，还参与企业运营各环节，提供完整解决方案。

三、平台模式盛行的四大原因

1. 政府推动：政府主导新基建与供需侧改革，为平台模式提供政策与基础设施支持。
2. 消费者数字化程度高：中国拥有全球领先的互联网用户规模与数字使用习惯，推动平台发展。
3. 企业供需分散与运营薄弱：企业面临供需分散和技术运营基础薄弱的问题，亟需平台赋能。
4. 平台具备能力与意愿：平台拥有技术、规模与人才优势，愿意赋能企业实现数字化转型。

四、企业拥抱平台模式的三类参与方式

1. 善借外力：借助外部平台资源，实现快速扩张与数字化能力提升。
   • 案例：金瑞麟借力百度自动驾驶技术，实现无人驾驶商业化落地。
   • 案例：居然之家借力阿里线上引流，实现家居行业线上线下融合。
2. 双管齐下：企业自建平台并联合外部平台，实现内外协同。
   • 案例：联合利华自建平台并借助天猫大数据，实现产品按需生产。
3. 自建平台：企业依托自身资源与技术，打造专属平台。
   • 案例：平安集团自建平台，实现金融、医疗、出行等多领域服务。

五、企业应对之道

1. 组织：明确组织定位，调配聚合资源，给予数字化业务独立性和自主权。
2. 运作机制：完善运作机制，配合平台全价值链赋能，提升运营效率。
3. 人才与文化：优化人才机制，提升数字化人才能力，塑造开放创新的企业文化。
4. 数据中台：打造专属数据中台，整合多渠道数据，实现数据价值最大化。

未来展望

在“十四五”规划背景下，中国数字经济将进入新的发展阶段。平台模式将继续发挥重要作用，促进产业数字化与数字产业化。企业需在政府引导下，积极拥抱平台模式，加强自我约束，实现可持续发展。

参与方与支持

• 政府：推动政策与监管，保障平台模式健康发展。
• 平台企业：如阿里巴巴、百度等，提供技术、数据与运营支持。
• 企业：通过不同参与方式，实现数字化转型。

作者与致谢

• 李舒：贝恩公司全球合伙人、大中华区TMT业务联席主席。
• 丁杰：贝恩公司资深全球合伙人。
• 张青春：阿里研究院数字商业研究中心主任。
• 温昕煜：百度发展研究中心高级研究员。
• 致谢：感谢阿里研究院、百度团队和贝恩公司团队成员的贡献。

参考文献

1. 中国信息通信研究院，《中国数字经济白皮书》
2. 国家统计局
3. 中国互联网络信息中心，《中国互联网络发展状况统计报告》
4. 国际数据公司IDC，《新基建刺激新冠肺炎疫情后经济增长并带动ICT市场商机》
5. Internet World Stats, TOP 20 COUNTRIES WITH THE HIGHEST NUMBER OF INTERNET USERS
6. eMarketer, US Ecommerce 2020, China Mobile Payment Users 2019, US Mobile Payment Users 2019
7. 欧睿国际数据库
8. 美国人口调查与统计局，A Comparison of Rural and Urban America: Household Income and Poverty
9. S&P Global, Top 5 miners produced over half of US coal in 2018; Cloud Peak's ranking slips
10. Statista, Resident population of the United States by sex and age
11. 清华经管学院互联网发展与治理研究中心，《中国经济的数字化转型：人才与就业》
12. 国家工业信息安全发展研究中心、工信部电子知识产权中心，《2020人工智能中国专利技术分析报告》

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结语

中国平台商业模式在政府、企业和平台的共同努力下，正推动数字经济的蓬勃发展。企业应主动拥抱变化，选择合适的参与方式，优化运营模式，以实现数字化转型的跨越式发展。