【维卓】2024美国Z世代广告营销市场洞察报告_56页_3mb

报告摘要

本报告聚焦于2024年美国Z世代（1997年至2012年出生）的广告营销市场趋势，分析其人口特征、用户偏好、品牌认知和行为反馈。旨在为出海企业提供深入的市场洞察，以制定更有效的营销策略。

社交媒体使用：Z世代是社交媒体的主要用户，93%的Z世代青少年和72%的Z世代成年人每周至少登录一次。
平台偏好：
- Snapchat是Z世代最常使用的平台，预计到2025年用户数将达到4950万。
- YouTube是Z世代最常使用的平台，92%的16-25岁用户使用。
- Instagram和TikTok分别占85%和78%。
购物行为：
- 亚马逊和沃尔玛是Z世代最常用于产品搜索的平台。
- 66%的Z世代消费者表示社交媒体上的优惠或促销创造了积极的品牌认知。
- 42%的Z世代用户使用Discord进行通信。
新闻来源：
- 社交媒体是Z世代青少年和成年人的主要新闻来源。
- 50%的Z世代每天使用社交媒体获取新闻。
- 43%的婴儿潮一代表示从未使用社交网络获取新闻。
媒体使用频率：
- Z世代对电视新闻的使用率较低，仅20%。
- 51%的Z世代青少年使用社交媒体获取新闻。
- 33%的Z世代成年人使用社交媒体获取新闻。
广告接受度：
- 72%的Z世代成年人表示愿意接受社交媒体上的广告。
- 47%的受访者对流媒体电视广告持开放态度。
- 有线电视和广播电视的接受度低于30%。

品牌与消费者纽带：
- Z世代对品牌的平均净信任度为11.26%，低于其他世代。
- 56%的Z世代因商品有有趣的Logo而下单购买。
娱乐品牌受众：
- Z世代女性最喜欢的娱乐品牌是漫威（14%）和迪士尼（9%）。
- Z世代男性最喜欢的娱乐品牌是漫威（18%）和《使命召唤》（11%）。
- 《神奇女侠》是Z世代女性认知度最高的娱乐标签，支持率达96%。
- 《复仇者联盟》、《蝙蝠侠》、《钢铁侠》和《蜘蛛侠》是Z世代男性认知度最高的娱乐标签。
品牌责任认知：
- 70%的Z世代认为品牌有责任促进多元化和包容性。
- 69%的Z世代认为品牌聘请与自己相似的代言人可以提升好感度。

广告类型偏好：
- 29%的Z世代最关注社交媒体广告。
- 17%关注电视广告，15%关注互联网广告。
购物行为特征：
- 96%的Z世代消费者每月至少网购一次，32%每天网购。
- 91%的Z世代使用Apple App Store，80%使用亚马逊进行移动商务购物。
- 73%的千禧一代支持使用AI制作广告或内容。
- 视频网站是Z世代了解品牌、产品或服务信息的首选渠道，占比25%。
品牌认知影响因素：
- 社交媒体上的“点赞”或正面评论对Z世代购买决策影响最大。
- 环保性与“点赞”对购买决策的影响相似。
- 独家内容或服务也提高了Z世代的购买倾向。