【维卓】2024Facebook广告和营销报告_30页_15mb

2024 年 Facebook 广告与营销报告要点

全球社交媒体广告市场概述

Meta 旗下的 Facebook 是第一个拥有超 10 亿注册账户的社交网络平台，目前月活跃用户超过 30 亿，是全球用户量最大的社交平台之一。该平台与 WhatsApp、Facebook Messenger 及 Instagram 共组成了 Meta 的四大核心产品，均拥有超 10 亿月活跃用户。2023 年第三季度，Facebook 核心家庭产品月活跃用户达到 40 亿，显示出用户粘性的持续增强。

从市场格局看，谷歌在 2023 年占据全球 39% 的数字广告收入份额，成为全球最具价值的品牌之一，品牌价值约达 2814 亿美元；TikTok 以近 657 亿美元紧随其后；中国短视频平台也在全球社交媒体品牌价值榜中排名前三，品牌价值已超过 Facebook。

2023 年，Meta 平台实现约 1310 亿美元的广告收入，预计到 2027 年，Meta 的年广告收入将突破 1270 亿美元。同时，Facebook 在全球社交平台广告收入占比中也占据了约 19% 的份额。社交媒体营销人员对 Facebook 平台的依赖程度也居高不下，2023 年 89% 的受访者将 Facebook 列为广告投放首选平台，并有 29% 的受访者认为其投资回报率最高。

然而，市场的变化正在发生。TikTok 在新品牌和产品发现方面的潜力尤为突出，在年轻用户群体中占据重要地位，其品牌价值持续攀升，对 Facebook 等传统平台构成了一定的挑战。此外，不同区域的市场增长迥异，例如，如果将印度用户量视为一个国家，其市场规模在全球排名第三，显示出在新兴市场的巨大潜力。

在品牌广告方面，服装及鞋类广告的点击率在 2023 年达到 166%，排在所有行业之首，而制造业广告的 CPM 值最低，仅为 24 美分。这显示低投入高回报的品牌在 Facebook 平台上具备较强的竞争力。

Facebook 广告及营销概况

在 Facebook 平台内部，Facebook Messenger 作为重要的即时通讯工具，对于品牌有其独特的价值，尽管其收入在 2023 年有所下降，但仍具备可观的用户基础。Facebook 上的品牌内容类型中，链接占据了 38.78% 的比例，是最受欢迎的类型；照片与视频内容同样受到重视，分别占比 38.58% 和 27.5%。

品牌活跃度差异显著，例如，体育团队和影响者的内容在参与度上表现突出，影响力不容忽视。此外，不同行业的广告投放习惯和用户反应也各不相同，反映了平台上多样化的需求和较高的市场适应性。

消费者洞察

全球 Facebook 用户的地理分布中，印度、美国、印尼、巴西、墨西哥、菲律宾和越南是用户规模最显著的国家，预计这些市场将继续推动 Facebook 的增长。从用户结构来看，25 至 34 岁和 18 至 24 岁的男性和女性构成了核心用户群，显示出 Facebook 用户年龄分布的中位偏移趋势。

2023 年调查显示，用户使用社交媒体最主要的动机在于与朋友和家人保持联系，显著优于其他原因，其次是填补空闲时间、阅读新闻报道等。形式上看，图片在粉丝参与度方面表现良好，平均参与率达到 0.12%，而视频与帖子的平均参与率分别为 0.08% 和 0.07%。

总结

总体而言，2024 年全球社交媒体广告市场呈现出 Facebook 主导、新兴平台崛起、区域市场潜力巨大的格局。Facebook 的广告价值依然稳固，尤其是技术创新和高质量内容的出现，有望弥补其在新兴媒介领域相对落后的短板。对想要出海的品牌而言，理解社交媒体的受众偏好和内容策略至关重要，而这份报告提供了多个维度的数据支持，是制定出海数字营销策略的重要参考。