深度-GWI-2021年体育报告（英文）-2021.6-36页_5mb

体育迷行为与趋势总结报告

核心内容概述

本报告分析了全球体育迷在2020年疫情后的行为变化，以及体育行业如何通过数字化手段吸引新观众。核心内容包括体育迷的定义、数字渠道的影响、赛事观看方式的转变、体育赞助与品牌互动、女性体育迷的增长潜力、电子竞技的机遇，以及体育迷的未来趋势。

主要观点

1. 体育迷的定义

• 体育迷被定义为对体育极度或非常感兴趣，并每周至少观看一次体育赛事的人群。
• 在15个市场中，共有9,763名体育迷被调查，年龄范围为16-64岁。

2. 数字渠道的崛起

• 疫情导致现场观众减少，体育组织和赞助商更加依赖数字渠道，如社交媒体、在线视频和电子竞技。
• 电视观看率下降，而在线流媒体持续增长，尤其是受到Z世代和千禧一代的推动。

3. 体育迷的多渠道行为

• 体育迷不仅通过电视观看体育，还广泛使用社交媒体、在线流媒体、体育新闻和播客等多渠道获取信息。
• 纸质媒体仍有一定影响力，但体育迷整体是数字化的，更倾向于使用在线平台。

4. 体育迷的社交属性

• 体育是一种社交活动，大多数体育迷倾向于与朋友一起观看，而非独自观看。
• 疫情后，人们更倾向于在朋友家中观看比赛，而非酒吧。

5. 电子竞技的机遇

• 体育组织应考虑与电子竞技相关联，而不仅仅局限于体育模拟游戏。
• 现有数据表明，体育迷更喜欢射击和冒险类游戏，而非体育类游戏。

6. 女性体育迷的潜力

• 女性体育迷虽然看起来更随意，但更可能因赞助活动而采取行动，如购买产品或推荐品牌。
• 投资女性体育联赛和吸引女性观众具有显著回报。

7. 体育赛事的数字化转型

• 体育赛事在疫情后积极采用新技术，如增强现实（AR）和多角度镜头，提升线上观看体验。
• 线上高光片段（Highlights）已成为体育迷关注的重要内容，甚至比赛事本身更受欢迎。

8. 体育迷的年龄与行为差异

• 不同世代的体育迷在观看习惯和行为上存在显著差异，例如Z世代和千禧一代更倾向于在线观看。
• 老年群体（如婴儿潮一代）更喜欢通过线上观看高光片段。

9. 体育赛事的未来趋势

• 疫情可能对现场观众数量产生长期影响，许多体育迷表示不太可能再次参加现场活动。
• 球队和品牌若能融入社会价值和可持续发展，将更易吸引年轻一代。

关键信息

• 数据来源：GWI Sports、GWI Core、GWI Zeitgeist，涵盖15个市场，共23,073名受访者。
• 主要变化：疫情导致现场观众减少，赞助收入下降，但数字平台和在线内容的观看率上升。
• 增长潜力：女性体育迷和年轻一代体育迷是未来增长的关键群体。
• 技术影响：增强现实、多角度镜头、高光片段等技术提升了线上观看体验。
• 订阅模式：体育订阅服务在不同国家受欢迎程度不一，部分市场已出现特定体育订阅服务的崛起。

结论

体育行业正经历数字化转型，体育迷的行为模式和偏好正在发生变化。体育组织和品牌需关注数字渠道、社交媒体互动、女性观众和电子竞技领域，以适应未来趋势并提升观众参与度。