2017-德勤新视界：“互联网”新征途_6页_2mb

报告摘要

德勤2014年中国媒体消费者现状调研揭示了中国消费者在数字设备持有率、广告接受度及社交网络使用习惯等方面的特点，为广告商和企业提供了重要的市场洞察。

数字设备持有率全球领先：
- 中国家庭智能手机持有率高达 96%，台式电脑和笔记本电脑分别为 87% 和 86%。
- 平板电视和平板电脑持有率分别为 73% 和 68%，而电视盒子持有率为 40%，游戏机为 32%，DVR 低于三成。
- 中国消费者对数字设备的依赖程度远高于欧美国家，主要使用电视盒子、平板电脑和手机进行家庭数字娱乐。
数码达人比例高：
- 63% 的中国消费者是数码达人（同时拥有智能手机、平板电脑和笔记本电脑）。
- 数码达人比例最高的群体为 25~30 岁和 31~47 岁，其中 25~30 岁女性消费者比例高达 82%。
- 中国数码达人比例在全球领先，远高于挪威（57%）、澳大利亚（53%）和美国（37%）。
设备创新与营销模式：
- 硬件设备同质化趋势明显，厂商需在创新技术（如眼球追踪、手势识别、可穿戴设备）和软件应用（如健康、环境传感网络）上寻求突破。
- 媒体广告平台与大数据分析将成为未来广告投放的关键工具，通过精准匹配受众与内容提升广告效果。

广告影响力排序：
- 朋友/亲人/认识的人的推荐影响力最大（94%）。
- 社交媒体圈内的网络评价（87%）、经销商/渠道商网站（88%）、电视广告（82%）对购买决策影响显著。
- 陌生人的网络评价（71%）、不关注的品牌所发帖子（55%）和短信广告（56%）影响力较低。
广告类型偏好：
- 中国消费者更偏好互动型视频广告（33%）、社交媒体广告（43%）和视频贴片广告（42%）。
- 静态广告（如竞价搜索广告、横幅广告）影响力较低，仅 16% 和 25%。
隐私敏感度低：
- 77% 的受访者愿意接触在线广告，前提是能获得有价值的信息。
- 70% 的受访者愿意提供个人信息以换取更符合兴趣和需求的广告。
程序化广告的优势：
- 程序化广告购买通过数据分析和预测模型，实现精准投放，提升广告主的媒介采购效率和投放效果。

社交网络使用频繁：
- 近 60% 的中国媒体消费者每天更新社交网络档案，25~30 岁人群更新频率最高（77%）。
- 中国消费者在社交网络上高度活跃，经常分享链接、评论文章、发表产品评价、更新博客等。
社交网络作为信息获取渠道：
- 54% 的受访者表示关注突发新闻是他们使用社交网络的主要原因之一，远高于美国的 28%。
- 社交网络具有实时性、碎片化、互动性强等特性，成为消费者获取信息和表达观点的重要平台。
企业需重视社交媒体互动：
- 超过 90% 的中国消费者赞同企业使用社交网站，认为这有助于了解品牌和表达诉求。
- 企业领导者的参与能增强消费者对品牌的信任感和归属感。
- 社交媒体大数据分析技术为企业提供了精准定位消费者和优化营销策略的机遇。