2019年-数据局_：2017年Q3笔记本行业大数据报告_24页_1mb

笔记本行业大数据报告总结

行业趋势

笔记本行业整体呈现一定的流量变化趋势，主要体现在城市级别和地域分布上：

• 城市级别流量变化：一二线城市的笔记本流量份额持续提升，而三四线城市的流量份额则有所下降。
• 地域分布趋势：西南、华南地区的笔记本流量份额增长，东北、西北地区则出现下降。
• 功能笔记本关注趋势：
  • 轻薄本流量占比最高，Q3环比增长17%。
  • 游戏本涨势最为明显，Q3环比涨幅达39%。
  • 商务本在流量转化中处于弱势，被轻薄本和游戏本抢夺较多。
• 功能笔记本与流量大省对应分析：
  • 北京、上海用户更关注商务本。
  • 重庆、贵州、黑龙江和吉林用户更倾向于游戏本。
  • 福建、浙江、广东、山东用户则更关注轻薄本。

竞争格局

笔记本市场竞争格局呈现以下特点：

• 品牌关注份额：联想占据行业三分之一的关注度，惠普、华硕、苹果、戴尔的关注度均在10%以上。
• Top品牌关注趋势：华硕、苹果在Q3环比涨幅超过15%，华为、戴尔、联想涨幅也超过10%。
• 品牌忠诚度与流量转化：
  • 联想在竞争中处于优势地位。
  • 惠普和戴尔之间存在激烈的流量争夺。
  • 苹果笔记本与竞品的流量交互较少。
• 区域偏好分析：
  • 西北、华中地区网民更关注联想。
  • 京津冀网民更关注惠普和戴尔。
  • 广西和重庆网民更关注华硕。
• 热门系列与型号：
  • 轻薄本热门系列：联想小新、Macbook Air和Pro、戴尔灵越、联想拯救者系列。
  • 游戏本品牌型号关注度差异较大，外星人表现突出。
  • 轻薄、游戏、商务笔记本型号关注Top5中，戴尔XPS-13、联想拯救者R720、ThinkPad X1分别在三个细分品类中排名第一。

人群特征

笔记本用户的人群特征具有明显的差异性：

• 人群画像：
  • 笔记本人群以男性为主，25-34岁年龄段比例高于全网。
  • 平均学历高于全网。
  • 轻薄本人群男女比例相对均衡。
  • 商务本人群为高学历男青年。
  • 游戏本人群以男学生为主。
• 品牌人群特征：
  • 外星人笔记本人群最年轻，其次是雷神和神舟。
  • 华硕人群热爱游戏。
  • 苹果人群更关注市场美妆、星座运势、母婴育儿、运动健康和休闲生活。
  • 惠普人群更务实，关注旅游、房产家居、教育和投资。
• 媒体偏好：
  • 华硕人群更倾向于浏览直播平台和弹幕视频网站。
  • 惠普人群更关注电子邮箱和社交网站。

总结：本报告揭示了笔记本行业在流量分布、竞争格局和人群特征方面的最新动态。一二线城市和部分西南、华南地区成为流量增长的主要区域，轻薄本和游戏本是当前市场关注的焦点。联想在竞争中占据主导地位，而华硕、苹果、惠普等品牌在不同地区和人群中有各自的优势。用户画像显示，笔记本用户以男性为主，且不同品牌吸引的用户兴趣点和媒体偏好存在显著差异。