【广大大_网易有道】2024年度全球移动应用营销白皮书_104页_9mb

2024年度全球移动应用营销白皮书总结

核心内容

2024年度全球移动应用营销趋势报告显示，移动应用广告主数量略有下降，但广告创意素材数量增长显著，尤其是购物和短剧类应用。整体市场呈现出对内容质量与创意多样性的重视，同时结合AI技术与本地化运营策略，提升投放效率和效果。

主要观点

• 广告主与素材数量：2024年全球在投广告主数量为12.4万，较2023年下降约8.9%；月均素材量达到159条，同比增长约28.7%。
• 平台与渠道：广告主主要投放平台包括Facebook、Google、TikTok、YouTube、Unity等，覆盖80+国家/地区，素材总量达到16亿。
• Youdao Ads 服务：Youdao Ads 是网易有道旗下的数字营销服务商，提供海外媒体广告投放、全球红人营销、本土化创意整合营销等服务。其拥有15年+海外广告投放经验及千万+达人资源，为短剧出海提供全链路服务。
• 短剧市场：短剧在2024年成为营销热点，尤其在欧美、日本、东南亚等市场表现突出。短剧广告主通过AI技术、本地化内容制作和精准投放策略实现快速增长。
• 内容策略：短剧内容多以霸总、女主成长、甜宠、虐恋等为主题，强调剧情的高光点和悬念设置。通过三段式结构（吸睛片头 + 冲突主体 + 悬念结尾）提升用户观看率和转化率。

关键信息

全球投放趋势

• 热门赛道：社交、健康、金融成为热门赛道，分别占据3.32%、6.12%和7.79%的投放比例。
• 平台选择：短剧应用达人营销从TikTok逐步扩展至YouTube，两者比例约为1:3。
• 素材类型：爆款素材多采用三段式结构，包含冲突、过程和悬念，提升用户粘性。

热投应用与剧目

• 短剧应用TOP20：ShortMax、MoboReels、DramaBox等在短剧市场占据重要地位。
• 热门剧目：《The Divorced Billionaire Heiress》和《My Sugar Baby Turns Out to be NYC's Richest Man》成为2024年热门短剧，其内容包含高光剧情和悬念设置。
• 短剧出海策略：通过“投APP”+“投剧集”策略，结合本土化内容和AI技术，实现快速拉新和转化。

投放策略与优化

• 测试期策略：建议初期以基础素材和有效素材为主，比例为8:2，快速测试并筛选优质素材。
• 起量期策略：中期以2级和1级素材为主，比例为6:4，聚焦高光剧情，实现快速爆量。
• 后期策略：后期以1级和2级素材为主，比例为7:3，通过创新混剪和素材配比提升转化率。

AI与数据驱动

• AI驱动的数据引擎：Youdao Ads 提供24小时智能管理和监测，支持AIGC批量创意素材制作，提高投放效率。
• 数据洞察：通过大数据分析，帮助广告主快速定位优质素材，实现精准投放。

结构与内容

• 目录：包括热门地区营销观察、全球移动应用投放趋势、短剧与AI营销观察、热门赛道、投放策略、达人营销排行榜等。
• 短剧出海：分析短剧市场趋势，提供内容和投放策略，帮助广告主提升短剧在海外市场的表现。
• Youdao Ads 服务：介绍Youdao Ads 的业务矩阵、本地化团队、达人资源和AI技术，强调其在短剧出海领域的优势。

总结

2024年全球移动应用营销市场呈现出内容质量与创意多样性的趋势，短剧和AI成为主要增长点。Youdao Ads 通过其丰富的资源和专业服务，为广告主提供有效的市场洞察和投放策略，助力实现增长。整体策略强调测试、迭代和优化，结合本地化内容和AI技术，提升短剧在海外市场的竞争力。