艺恩：2024中秋送礼趋势洞察报告_34页_12mb

中秋送礼趋势洞察（2024）

一、传统节日礼品消费现状

2023年传统节日相关内容声量同比大幅增长，春节和中秋成为最受关注的传统节日。其中，中秋节的社媒讨论热度同比增长140%，主要受假期调休和旅游带动。七夕节、中秋、春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和“走心”。送礼人群以女性为主，主要集中在90后职场人，高线城市渗透率高。

在品类选择上，中秋送礼以美食为主（62%），搭配饮品（30%）、实用小家电（14%）、营养滋补品（2%）和饰品（4%）。月饼仍为首选礼物，占绝对声量；新中式月饼设计和健康低糖趋势明显，受到消费者青睐。送礼关注点从实用性转向外观、附加价值和健康属性，礼品盒和高档装饰成为必备要素。

二、中秋礼遇场景洞察

1. 送礼场景：

   • 商务场景：员工福利、客户维护需求上升；
   • 家庭团聚：父母、长辈是主要礼赠对象；
   • 情侣互赠：首次见父母、情侣礼物需求增加；
   • 朋友聚会：强调礼物的创意和心意。

2. 送礼对象：

   • 家人/长辈：礼赠意识提升，健康需求带动滋补品市场；
   • 商务场合：注重礼盒装、高档次，体现面子需求；
   • 情侣/朋友：强调“走心”和独特，创意礼物受欢迎。

3. 需求特点：

   • 中秋送礼更加注重文化意义和仪式感；
   • 健康理念推动了低糖、养生礼品的增长；
   • 生活方式类品牌（如KTV、按摩仪）成为新型礼品选择。

三、中秋送礼趋势与营销策略

1. 新中式美学生根：新中式设计在月饼包装和口味中广泛应用，如中式书法、节气寓意，吸引年轻消费群体。

2. 健康送礼：低糖、健康养生成为关键词，如低糖月饼、滋补品类（燕窝、阿胶）等，满足消费者对健康的需求。

3. KOL种草与情感营销：小红书和抖音成为送礼指南的主要流量平台，用户通过达人测评、开箱视频获取选礼指导，情感共鸣型内容互动量较高。

4. 品牌营销案例：

   • 燕之屋：明星代言、打造高品质礼盒，提升品牌格调；
   • SKG：聚焦健康关怀，联动热门话题，强调颈椎健康；
   • 好望水：结合非遗文化与线下活动，创新团圆主题传播；
   • 轩妈：推出蛋黄酥等传统美食，强化口味和创新。

四、未来趋势展望

随着年轻消费群体对传统文化的重新关注，新中式设计将更广泛地融合到礼品包装和食用体验中。个性化定制、环保包装和健康养生是未来礼品市场的重点发展方向。同时，KOL种草和情感共鸣将成为拉动消费的核心驱动力，品牌应重视内容创意和消费者互动，打造差异化营销策略。