2024中秋送礼趋势洞察报告-艺恩_34页_12mb

2024年中秋送礼趋势报告显示，传统节日关注度持续上升，春节、中秋节成为最受重视的礼赠场景。数据显示，2023年传统节日相关内容量达3546万，互动量超135亿次，同比增长显著。送礼核心需求转向仪式感与走心，尤其在情侣互赠及商务场景中体现明显。抖音平台以“七夕”“中秋”“春节”为核心礼遇话题，小红书则侧重攻略分享及创意礼物推荐，两者内容互动量分别达216亿次和69亿次。

礼品品类呈现多元化趋势，美食类占比最高（62%），但配饰、健康产品及科技数码类需求增长迅猛。节日送礼中，礼盒装（46%）和“贵重有面子”（17%）成为核心关键词，而健康属性（如低糖月饼）因消费者健康意识提升而热度上升。值得注意的是，七夕节配饰类内容占比突出，情侣互赠需求强化；中秋节则更注重“走心”与实用性，商务场景下定制化礼品需求增加。

送礼对象呈现差异化特征：家人及长辈成为最受重视的礼赠人群（2023年“送长辈”相关话题声量增长237%），情侣见父母场景声量增速达640%，商务礼赠场景强化“品质”与“档次”要求。用户对礼品的附加价值期待值提升，超50%送礼者看重面子与实用性，而健康属性需求则推动营养滋补品（如燕窝、阿胶）成为热门选择。

平台内容策略差异显著：小红书注重礼物心意与创意，抖音则聚焦生活场景化内容。KOL种草覆盖全年龄段，头部达人（如健身类、明星夫妻）带动话题传播，普通用户内容在小红书占比较高（67%）。养生成为热门关键词，低糖、无糖产品需求增长，品牌可通过KOP合作及成分强调传递健康价值。

创新趋势方面，新中式美学全面渗透月饼领域，包装设计融合国风元素与书法艺术，口味创新（如阿胶、黑松露）推动品类升级。同时，饮品市场呈现两极分化：酒类（如茅台、五粮液）占据抖音平台，而健康饮品（如特仑苏、山楂饮料）在小红书更受欢迎。燕之屋以“格调礼盒”策略实现声量增长近2倍，SKG通过健康定位成功切入送礼场景，好望水则融合非遗文化与聚会吃辣需求，形成差异化传播。

整体来看，中秋送礼正从单一礼品向场景化、情感化、文化化转型，健康属性、新中式设计及情感共鸣成为核心驱动力。品牌需强化内容适配性，结合平台特性（如小红书侧重创意与攻略，抖音注重场景化体验），以礼盒形式提升仪式感，同时通过KOL种草和用户口碑传播扩大影响力。