2018年微博游戏电竞白皮书_34页_2mb

2018年微博游戏电竞白皮书总结

行业速写

行业综述

• 游戏行业：2018年上半年中国游戏市场规模达到1050亿元，增长率明显下滑至5.2%。游戏用户规模达到5.8亿人，用户数量趋于饱和。
• 电竞行业：2017年中国电竞市场增速高达59.4%，市场规模达655亿元。2018年电竞行业继续保持快速增长，用户规模达到2.5亿人，增速有所放缓。

行业发展趋势

• 游戏行业呈现移动化、竞技化、社交化和商业化趋势。
• 游戏IP的泛娱乐化成为趋势，游戏与影视、动漫、小说等领域的联动日益频繁。
• 微博作为国内最大的泛娱乐阵地，是游戏IP产业链中的重要一环。

政策推动

• 国家出台多项政策推动游戏和电竞行业的发展，包括教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》，以及国家发改委、国家体育总局等发布的相关政策。
• 电竞被纳入国家体育产业发展规划，成为正式体育项目，并将在2022年杭州亚运会中亮相。

用户分析

用户规模

• 微博上关注、讨论游戏的兴趣用户达2亿人，其中核心用户约8954万人。
• 年轻用户（90后、95后、00后）是游戏用户的主力，约占75%以上。

用户分布

• 地域分布：四线及以下城市用户占比达31.3%，二三线城市占比超过24%。
• 省份分布：广东、北京、江苏、浙江、山东等省份用户占比高，其中广东达11.9%，北京达7.5%。

用户兴趣

• 游戏&电竞用户对影视、媒体、搞笑等内容兴趣较大。
• 用户关注的V用户领域包括影视明星、国内明星、歌手、日韩明星等，均超过40%。

用户使用手机

• 游戏&电竞用户偏爱苹果手机，其次是华为手机。

头部用户

• 游戏头部用户（粉丝>2万或月阅读量>10万）规模增至1.4万人。
• 2018年10月游戏头部用户平均粉丝量较高，游戏厂商和主播的平均粉丝量最高。

V用户表现

• 蓝V用户：共3.3万，粉丝总量达11.5亿，原创博文占整体发博比例73%，原创博文一年累计带来千亿级阅读和十亿级互动。
• 橙V用户：共18.3万，原创博文占整体发博比例39%，原创博文平均阅读量是转发博文的6.4倍，互动表现优于转发内容。

内容分析

游戏相关内容表现

• 2018年微博上发布的游戏类相关博文总数达16亿条。
• 热门游戏与电竞话题：

• 原创内容更受欢迎：原创博文平均阅读量是转发博文的3.2倍，平均评论数是转发博文的3.7倍，平均点赞数是转发博文的2.6倍。
• 橙V原创内容：原创博文平均转发数是转发博文的1.6倍，平均评论数是转发博文的6.3倍，平均点赞数是转发博文的7.8倍。

总结

• 微博平台在游戏和电竞行业中发挥重要作用，连接了游戏厂商、KOL和兴趣用户。
• 游戏行业面临增长放缓，用户趋于饱和，但电竞行业仍保持快速增长。
• 用户兴趣集中在年轻群体，地域分布广泛，广东、北京等省份用户较多。
• 原创内容在微博上具有更高的阅读和互动表现，建议游戏&电竞行业加大原创内容比例。
• 蓝V和橙V在内容传播中表现突出，尤其是原创内容，对提升用户互动有显著效果。