2015-01-16-微博-2014年电商网站微博发展报告_51页_4mb

2014年是电商发展的重要里程碑年份，京东和阿里等巨头赴美上市，垂直电商如唯品会、聚美优品也表现活跃。新浪微単作为电商营销主战场，截至2014年11月有超过1600个活跃B2C电商账号，覆盖超过3000万粉丝。

在账号方面，B2C电商共分为24个大类，垂直电商占比高达92%，其中服装配饰、时尚生活、食品饮料账号数量最多；综合电商和手机数码表现较好；图书音像平均影响力最高但账号少；服装、食品饮料数量多但影响力差异大。年度影响力前三为天猫、华强北商城和当当。

营销事件方面，#"#讥红包飞#"、#"#618PARTY ON#"、#"#敢作敢当当#"、#"#双十一，大疯狂#"成为四大热点事件。天猫"讥红包飞#"活动用户多为80后男性，京东"618"活动以年轻用户为主，当当"敢作敢当当#"以女性用户为主，半强北商城"双十一"活动用户群体更偏向年轻化。

粉丝属性显示，电商微単用户以女性（52%）和80后（59%）为主，集中在沿海地区，访问主要来自移动端APP。粉丝商品偏好集中在手机数码、家居、母婴等领域，但会随季节和活动变化。

微単平台也在当年加速商业化，推出支付功能、微単签到、微单商户工具、微博券、爱问医生等服务，以拉动售后闭环服务，推动平台向生态系统发展。