七麦研究院-2017年互联网关键词现象TOP10白皮书-23页-3mb

2017年互联网关键词现象TOP10白皮书总结

核心内容概述

2017年是中国互联网行业快速发展与转型的关键一年，多个领域呈现出新的趋势与现象。从现象级手游的兴衰，到共享经济的多样化发展，再到社交属性对产品增长的推动，以及三四线城市对互联网行业的反扑，这些现象反映了行业在用户增长、技术应用和市场拓展方面的深刻变化。

主要观点

1. 现象级手游时代

• 现象级手游的定义：指在短时间内获得极高关注度与用户量的手游。
• 2017年的变化：与2016年多款现象级手游不同，2017年“明星手游”未能达到预期效果，仅有《王者荣耀》持续走红。
• 《王者荣耀》的影响力：通过“游戏社交”将非游戏玩家引入，扩大了整体用户基数，成为2017年现象级手游的代表。

2. 共享产业半场交替

• 共享经济的演变：从2008年的共享住房开始，共享产业逐渐扩展到多个领域，如出行、单车、办公空间、知识等。
• 模式转变：共享模式从C2C发展为B2C，集中生产与调配成为主流，如Uber、共享单车等。
• 发展趋势：共享经济在2017年成为重要的增长点，多个平台在不同细分领域获得成功。

3. 亚文化上下层渗透

• 亚文化的重要性：亚文化领域成为互联网产品的重要切入点，如LGBT、中老年人群、街头文化等。
• 代表产品：Blued、糖豆广场舞、instreet等平台分别聚焦于不同的亚文化群体。
• bilibili的转型：从二次元亚文化平台向更大众化发展，用户群体扩大，成为社交与内容结合的典范。

4. 悄然已至的技术革命

• 人工智能的崛起：2017年人工智能成为互联网行业的关注焦点，尤其在AlphaGo战胜李世石和柯洁之后。
• 技术应用广泛：各大互联网公司纷纷布局AI，如百度“All In AI”、阿里巴巴达摩院、今日头条与蚂蚁金服等。
• 技术与产品融合：AI技术逐步渗透到新闻、金融、招聘等多个领域，推动产品智能化发展。

5. 社交属性加成

• 社交作为增长工具：社交属性成为产品增长的重要驱动力，通过用户邀请、分享、互动等方式提升用户黏性。
• 典型应用：拼多多通过拼团模式实现低成本获客，网易云音乐通过评论与互动功能构建音乐社区。
• 社交平台的整合：微信登录、微博登录等成为各类App标配，增强了用户获取与留存的效率。

6. 三四线城市反扑

• 用户下沉趋势：一二线城市用户增长趋于饱和，产品开始向三四线城市与农村渗透。
• 代表案例：快手通过“农村包围城市”策略在直播行业取得突破，趣头条则在资讯领域深耕三四线市场，获得大量用户。
• 市场潜力：三四线城市人口基数大，潜在用户多，成为互联网行业新的增长点。

7. 产品形态多样化

• 产品形式的扩展：2017年，互联网产品不再局限于App，还包括公众号、小程序、社群等多样化形式。
• 案例分析：朋友印象通过微信公众号和小程序实现高效传播，每个功能模块独立为小程序，降低成本，提高运营效率。
• 趋势影响：产品形态的多样化推动了轻量化、社交化与内容化的趋势。

8. 物联网化

• 物联网的定义：互联网在更多终端设备上的延伸，涵盖智能穿戴、智能家居、生产力工具等。
• 技术成熟：物联网与人工智能结合，推动了智能硬件的发展。
• 国内外对比：国外如Amazon Echo、Google Home已较为成熟，国内如米家有品、出门问问也在探索智能家居市场。

9. 流量恐慌

• 流量成本上升：移动互联网进入理性发展阶段，流量成本逐年上升。
• 获客成本差异：SLG手游的获客成本从2013年的4元增长至2017年的70元以上，年复增长率超过77%。
• 行业影响：高成本迫使创业者寻求更高效的获客方式，推动产品创新与运营优化。

10. 新零售元年

• 新零售的定义：融合线上线下、数据驱动的零售新模式。
• 核心特征：服务与效率是新零售的重要标志。
• 典型产品：盒马生鲜、便利蜂等通过优化服务体验，提升用户满意度；猩便利则通过无人货架提升购物效率。

关键信息汇总

总结

2017年，互联网行业经历了从流量驱动到内容与技术驱动的转变。现象级手游的出现与衰落、共享经济的多样化发展、亚文化的渗透、人工智能的兴起、社交属性的增强、用户下沉、产品形态的扩展、物联网的普及、流量成本的上升以及新零售的探索，共同构成了这一年的互联网图景。这些趋势不仅反映了行业的成熟与转型，也预示了未来互联网发展的方向。