2017互联网关键词现象TOP10白皮书_23页-2mb

2017年互联网关键词现象TOP10白皮书总结

核心内容概述

2017年是移动互联网发展的重要一年，行业在经历了快速扩张后逐渐趋于理性。这一年，多个关键词现象成为行业关注的焦点，包括现象级手游、共享经济、亚文化渗透、技术革命、社交属性、三四线城市反扑、产品形态多样化、物联网化、流量恐慌以及新零售元年。

主要观点与关键信息

1. 现象级手游时代

• 核心现象：2016年有多款现象级手游，但2017年仅有《王者荣耀》持续保持热度。
• 主要贡献：《王者荣耀》通过“游戏社交”吸引了大量非传统游戏玩家，为游戏行业带来了新的用户增长模式。
• 用户价值：这类用户未来更有可能再次尝试其他游戏，因此具有更高的潜在价值。

2. 共享产业半场交替

• 发展背景：共享经济概念虽兴起于近年，但其基础可追溯至2008年。
• 领域扩展：共享产业已从住房扩展到出行、单车、雨伞、充电、办公空间和知识等多个领域。
• 模式演变：从C2C共享模式发展为B2C的共享+分时租赁模式，如Uber、共享单车等。

3. 亚文化上下层渗透

• 用户变化：bilibili从二次元专属平台向更广泛的用户群体扩展。
• 市场机会：亚文化领域成为新的增长点，如LGBT群体、中老年人群和街头文化等。
• 案例产品：Blued、糖豆广场舞、instreet等平台在各自细分领域占据一席之地。

4. 悄然已至的技术革命

• 技术热点：人工智能成为行业关注的焦点，尤其在AlphaGo战胜李世石和柯洁后。
• 企业布局：互联网巨头如谷歌、微软、苹果、百度、阿里巴巴均在AI领域有所布局。
• 应用案例：今日头条、蚂蚁金服、Boss直聘等平台广泛应用AI技术提升用户体验。

5. 社交属性加成

• 用户增长策略：社交属性成为提升用户获取和留存的重要手段。
• 案例分析：
  • 拼多多通过“邀请好友拼团”实现低成本获客。
  • 网易云音乐凭借评论互动、歌单推荐等功能打造音乐社区，增强用户粘性。

6. 三四线城市反扑

• 用户趋势：一二线城市优质用户已被消耗，三四线城市与农村成为新的增长点。
• 成功案例：
  • 快手通过“农村包围城市”策略成为直播行业的逆袭者。
  • 趣头条深耕三四线城市，从0做到600万活跃用户。

7. 产品形态多样化

• 形态变化：产品形态不再局限于App，还包括公众号、小程序、社群等。
• 运营模式：朋友印象通过拆分功能为多个小程序，实现低成本、高传播的运营策略。

8. 物联网化

• 技术融合：物联网与人工智能结合，推动智能硬件发展。
• 应用领域：包括智能穿戴、智能家居和生产力工具等。
• 国内外案例：国外如Amazon Echo、Google Home，国内如米家有品、出门问问。

9. 流量恐慌

• 成本上升：移动互联网进入理性阶段，流量成本逐年攀升。
• 数据表现：SLG手游获客成本从2013年的4元增长至2017年的70元以上，年复增长率超77%。
• 行业影响：高流量成本导致大量创业者难以维持运营，促使行业更加注重效率和盈利模式。

10. 新零售元年

• 概念兴起：2017年成为新零售元年，行业对新零售的定义尚未统一。
• 核心特征：服务和效率是新零售的两大关键要素。
• 典型案例：
  • 盒马生鲜和便利蜂在生鲜和便利店行业引入新零售模式。
  • 猩便利通过无人货架提升运营效率，满足白领用户的高效购物需求。

七麦研究院

• 研究背景：七麦研究院是七麦数据旗下的专业研究团队，专注于移动互联网数据分析。
• 研究范围：覆盖全球两百多万款移动App的多维度数据，提供行业洞察与趋势分析。
• 研究价值：其解读和剖析在业内获得广泛认可，为从业者提供决策支持。

总结

2017年，互联网行业呈现出多元化、智能化和下沉化的发展趋势。从现象级手游到共享经济，从亚文化渗透到技术革命，行业在不断探索新的增长点与用户价值。社交属性、产品形态多样化、物联网与新零售等趋势也标志着移动互联网进入了一个更加成熟与理性的阶段。