区域研究之人口与消费篇：结合各地人口、消费特征调整业务策略-20200331-招商银行-17页_1mb

区域研究之人口与消费篇总结

核心内容

本报告围绕人口增长、人口结构、人均消费及消费结构四个维度，对我国各地区的人口与消费情况进行分析，并提出相应的商业银行业务策略建议。通过数据拆解与分类，揭示区域间差异，为商业银行制定差异化策略提供依据。

主要观点

1. 人口增长特征

• 广东人口总量和增量均领先全国，自然增长与迁徙增长并存，具有显著增长优势。
• 北京与东北人口出现负增长，尤其是东北自然增长率趋近于零，人口增长前景堪忧。
• 东部地区人口流动呈现两极分化，广东、浙江为流入主力，北京、山东为流出重点。
• 中西部人口流出趋势有所缓解，尤其是中西部城镇化率提升明显。

2. 人口结构变化

• 全国老龄化加剧，劳动人口占比下降，儿童人口占比略有提升。
• 中西部儿童人口占比相对较高，人口结构相对健康。
• 东北老龄人口占比高，老龄化问题突出。
• 户均人口普遍下降，尤其在东北和西部地区，反映出家庭规模缩小的趋势。

3. 人均消费特征

• 东部地区人均消费水平较高，中部地区消费增速最快。
• 人均消费和增速的差异显著，广东、安徽、江西等地区消费增速提升明显，湖北、吉林、上海等地消费增速下降。
• 高人均高增速地区（如广东、福建、湖北）消费市场潜力大，适合发展信用卡、消费贷等业务。

4. 消费结构差异

• 东部地区居住消费占比提升最快，东北地区文教娱医消费占比显著提高。
• 中西部衣食消费占比下降明显，其他消费类型占比上升。
• 消费结构呈现“东住房西温饱，东北文娱爱保养”的区域特征，消费类型可划分为衣食型、居住型、交通通信型、文教娱医型。

关键信息

• 2018年总人口：13.95亿，自然增长率为3.18%。
• 广东人口增长：177万，自然增长92万，迁徙增长85万。
• 北京与东北：人口负增长，自然增长率下降明显。
• 2019年人均消费支出：21559元，名义增速8.59%。
• 消费结构变化：居住消费占比上升，衣食消费占比下降，交通通信消费在东北地区下降显著。
• 消费类型分类：
  • 衣食型：福建、安徽、江西、海南、重庆、四川、新疆
  • 居住型：广东、北京、上海、河北、江苏、浙江
  • 交通通信型：天津、山东、内蒙古、云南、青海、贵州
  • 文教娱医型：湖北、湖南、山西、河南、辽宁、吉林、黑龙江、陕西、甘肃、宁夏、广西

业务策略建议

结论

报告强调，商业银行应根据各地区的人口与消费特征，采取差异化业务策略。重点关注高增长高流入地区，挖掘增量业务机会；在人口负增长地区，需警惕业务风险；在消费结构差异明显的地区，应聚焦细分领域，如居住、教育、医疗等，以提升业务拓展效果。