仲量联行×21世纪经济研究院女性消费力洞察报告2024_56页_7mb

女性消费力洞察报告2024代际更替华章新启

2024年4月 | 仲量联行 | 21世纪经济研究院

核心内容：

本年度报告转换研究视角，从“存量”转为“增量”，基于首创的“代际”研究模型，首次提出“新三代”概念：

• 后Z世代少女：注重个性化、情绪满足和文化自信
• 千禧妈妈：消费以发展型和家庭复合型为主，注重自我提升和育儿
• 岁月丽人：体现出补偿性消费，追求自主享乐和熟人社交

这一代际研究视角揭示了社会角色变化对消费行为的影响，三大群体在不同代际阶段展现出各具特色的消费特征。

关键发现：

1. 代际流动与更替：研究发现消费行为存在普遍性的“代际流动”，且具有代代传承性。代际更替催生了消费新需求，从“我”到“我们”的角色转变显著影响消费行为。

2. 女性消费新业态：九大消费新业态包括珍珠、周边消费、马面裙等，反映了不同代际和消费观念的新趋势。

3. 女性消费新场景：三大消费新场景包括视觉消费、复合消费和享老消费场景，满足各代女性多元化的消费需求。

报告指出，代际更替是理解当前女性消费市场变化的关键视角，各类市场主体应关注代际视角下的市场增量变化，以应对代际更替带来的机遇与挑战。

“代际研究是一个偏社会学范畴的领域。报告从这一全新视角出发，取代过去的传统视角，将社会视角作为女性消费研究的主视角，具有开创性。”