仲量联行×21世纪经济研究院时尚消费力洞察报告2025_50页_17mb

时尚消费力洞察报告2025总结

核心内容

仲量联行与21世纪经济研究院联合发布的《时尚消费力洞察报告2025—潮流新时，消费新世》，聚焦“时尚消费”主题，将“代际研究”与“经济周期”相结合，探索不同世代消费者在新经济周期下的消费行为趋势。报告提出“新三代”概念，即后Z世代、千禧一代和新银发族，分析其在政策、科技、文化、价值等“时代”因素影响下的消费行为差异与共性。

主要观点

1. 消费行为与经济周期相互影响：新经济周期下，消费者的预算收紧、对性价比和商品效用的关注度上升，消费行为呈现出“效率优先”和“强调效用”的特征。
2. “新三代”消费观：
   • 后Z世代：注重个性化消费，追求潮流与科技，愿意为创新和体验买单。
   • 千禧一代：偏向发展型消费，关注家庭与社会的整体利益，重视政策补贴与商品实用价值。
   • 新银发族：倾向于补偿性消费，强调生活品质与精神愉悦，具有较强的消费惯性。
3. “时代”因素驱动消费新趋势：政策、科技、文化、价值四大因素正重塑消费市场，推动消费行为向多元化、智能化、文化化方向发展。
4. 消费市场呈现“去品牌化”趋势：消费者更注重性价比与实用性，国货品牌在政策与市场的推动下逐步崛起。

关键信息

政策激励

• 国补扩容：2024年9月和2025年3月，国家扩大“以旧换新”补贴范围，涵盖家电、数码产品、新能源汽车等，刺激消费反弹。
• 免税经济：海南离岛免税销售额持续增长，市内免税店布局加速，推动消费回流和品牌国际化。
• 银发经济：国家政策支持银发消费，激活老年市场，提升其消费能力，形成“从养老到享老”的转变。
• 县域经济：政策推动消费下沉，通过“反向旅游”和“全域消费”挖掘县域市场潜力，促进城乡消费平衡。
• China Travel：过境免签政策推动境外游客增长，带动入境消费，形成“入境消费—产业升级—品牌输出”的良性循环。

科技赋能

• 数智产品：智能家居、智能穿戴、AR/VR等科技产品推动消费革命，提升消费体验。
• 数字场景：科技赋能商场与消费场景，如AR试穿、全息影像等，重塑消费方式。
• 即时零售：从“加分项”变为“必选项”，通过无人机配送、AI调度等技术提升效率。
• AI与数据：AI助力精准消费洞察，提升推荐系统与品牌运营效率，推动市场智能化发展。

文化焕新

• 非遗活化：非遗通过IP化、数字化等手段融入潮流消费，如剪纸、绒花等，推动传统文化现代化。
• 中国潮流：国潮品牌借助传统文化与现代设计，打造具有“中国味”的消费新范式。
• 文化自信：年轻世代通过国风产品、文化IP等方式表达文化认同，推动消费市场走向全球化。

价值回归

• 实用主义：消费者更关注商品的实用价值，偏好性价比高的产品，推动市场“去品牌化”。
• 健康生活：健康消费趋势显著，消费者重视预防性消费，如健康产品、运动装备等。
• 情绪价值：情绪消费比例上升，消费者更注重精神满足与自我愉悦，形成“悦己”消费模式。

消费趋势与市场影响

1. 消费分级：随着经济周期变化，消费市场呈现分级趋势，不同世代对消费的偏好与需求差异显著。
2. 科技与文化融合：科技赋能消费场景，文化自信推动国潮发展，两者共同塑造消费新生态。
3. 消费行为的代际关联：家庭结构与代际信息传递对消费行为产生重要影响，推动消费市场的多元化发展。
4. 消费场景创新：通过“九宫格”消费新业态、沉浸式体验等，重塑“人—货—场”关系，提升消费体验。
5. 品牌与市场转型：国货品牌借助政策、科技与文化优势，提升市场竞争力，走向国际化。

结论

本报告通过“世代”与“时代”的双重视角，揭示了中国消费市场在新经济周期下的新趋势。政策激励、科技赋能、文化焕新与价值回归共同推动消费市场向更理性、多元、智能方向发展。未来，中国消费市场将在“效率优先”与“情绪价值”并重的趋势下，持续创新，推动消费与零售商业的转型升级。