穿越疫情，高端美妆仍然坚挺_21页_3mb

穿越疫情：高端美妆仍具韧性

核心内容概述

本报告基于GfK对中国消费者信心及51城市线下百货美妆市场的监测数据，分析了疫情对消费者行为和市场趋势的影响。尽管整体消费信心有所回升，但尚未恢复至疫情前水平，部分消费者仍面临经济压力。同时，高端美妆市场表现出较强的韧性，引领市场复苏。

消费者信心与行为变化

• 整体消费信心：截至2023年1月，中国消费者信心较2022年5月有所回升，但尚未恢复至2022年初水平。
• 家庭经济状况：约三成消费者报告过去半年家庭经济状况变差。
• 消费观念转变：70后、80后及高收入家庭更倾向于及时消费，享受当下，对非必要娱乐类支出（如旅游、奢侈品）的负面预期下降。
• 消费倾向：53%的消费者表示未来会更加注重及时消费，而减少消费、增加储蓄的倾向较2022年5月下降12%。

市场表现与趋势

• 化妆品零售总额：2022年全国化妆品零售总额为3936亿元，同比下降4.5%，为近十年首次出现负增长。
• 市场恢复预期：超过半数消费者认为个人生活和经济活动将在2023年内恢复正常，对未来持不确定态度的比例下降。
• 百货渠道表现：
  • 2022年51城市百货渠道化妆品销售额同比下降16%，销量下降27.8%。
  • 均价显著提升，主要由于高端产品市场份额扩大。
• 高端美妆趋势：
  • 高端品牌柜台数量略有增长，中端品牌撤柜现象普遍，导致高端市场份额持续扩大。
  • 高价位段细分市场表现优于整体市场，引领市场发展。

护肤品类表现

• 主要品类：乳液面霜和精华是份额较大的品类，其中面霜的市场份额进一步增加。
• 功效型护肤：抗衰老产品跌幅较小，市场份额持续扩大。
• 价格与城市差异：2022年各品类均价均上涨，T3城市（三线及以下）均价涨幅领先，且套装品类均价最高。

2023年市场预测

• 市场规模：预计2023年全年销售额将比2022年增长8%。
• 高端市场：高端市场持续引领市场恢复，产品涨价趋势明显。
• 功效型护肤：功效型护肤市场受到消费者追捧，成为增长亮点。

关键信息总结

• 消费者信心：整体消费信心有所回升，但尚未恢复至疫情前水平。
• 消费行为：及时消费倾向增强，尤其是70后、80后及高收入群体。
• 市场趋势：高端美妆市场表现强劲，中端品牌面临挑战。
• 护肤品类：乳液面霜、精华、抗衰老产品为主要增长点，T3城市均价涨幅显著。
• 市场预测：2023年市场将逐步恢复，预计增长8%，高端市场将持续主导。

数据来源

• 消费者信心数据：中国消费者信心跟踪调研（N=3000）
• 市场数据：GfK 51城市化妆品零售推总数据

结论与展望

尽管疫情对消费信心和市场表现造成一定影响，但高端美妆市场展现出强大的恢复力。消费者行为逐渐转向及时消费，尤其是对护肤和美妆产品的支持预期有所回升。未来，随着市场逐步恢复，高端化和功效型护肤将成为行业发展的主要方向。