零壹智库：B站的元宇宙布局-20220325_11页_1mb

B站的元宇宙布局总结

核心内容

B站作为一家以内容为核心的平台，近年来积极布局元宇宙领域，通过上线高能链、测试虚拟人物功能、推出数字收藏品等方式，探索元宇宙在游戏、社交、数字资产等场景中的应用。B站认为，元宇宙的实现需要丰富的内容生态、强大的社区基础以及区块链技术的支持，而这些正是其自身具备的优势。

主要观点

• B站适合元宇宙：B站拥有庞大的二次元用户群体、丰富的原创内容和虚拟主播生态，使其在元宇宙的构建中占据有利位置。
• 高能链作为技术支撑：高能链是B站进军元宇宙的重要举措，旨在构建数字原生社区，支持数字资产上链、数字身份管理以及版权保护。
• 内容生态为元宇宙奠定基础：B站的游戏、虚拟主播等内容生态为其元宇宙布局提供了内容供给和用户互动的基础。
• 虚拟人物功能测试：B站测试了虚拟人物养成功能，如看板娘，作为元宇宙中用户互动和个性化表达的尝试。
• 数字收藏品的推出：B站推出了首款数字收藏品头像《鸽德》，不仅为用户提供个性化展示，还赋予用户一定的商业开发权利。

关键信息

一、B站的元宇宙布局背景

• 元宇宙热潮：2021年元宇宙成为热门概念，B站作为内容平台，积极布局以寻求增长机会。
• 财务表现：2021年第三季度，B站游戏直播及大会员为主的增值服务收入同比增长约95%，成为最大收入来源。
• 亏损扩大：尽管收入增长显著，但B站净亏损达到26.86亿元，亏损同比扩大144.01%。

二、高能链的上线与功能

• 上线时间：2021年12月6日，B站开始测试高能链。
• 应用场景：高能链支持数字藏品（NFT）、数字身份、版权管理等三大方向。
• 服务内容：
  1. 原创作品上链，确保内容的唯一性和合法性。
  2. 数字藏品展厅，用户可展示自己的数字藏品。
  3. 虚拟宠物，提供个性化虚拟形象。
  4. 偶像互动，构建虚拟空间以实现用户与偶像的互动。
  5. 数字身份，基于区块链技术，用户数据永久保存，所有权归用户。
• 技术方案：目前公开的为私钥保管方案，其他如智能合约和可信跨链仍在测试中。

三、内容生态与元宇宙的契合

• 游戏投资：自2013年起，B站投资了近21家游戏公司，覆盖全产业链。
• 虚拟主播数量：B站拥有超3.2万虚拟人，且2020年有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播。
• 社区规模：B站拥有2.7亿用户，形成强大的社区基础，有利于元宇宙生态的构建。

四、虚拟人物功能测试

• 测试项目：2021年12月2日，B站测试了看板娘养成功能，支持换装、查看天气等自定义项目。
• 用户互动：用户可在22娘和33娘之间切换，体验不同的虚拟形象。
• 付费模式：主要通过B币（与人民币1:1兑换）购买看板娘服装，实现个性化装扮。
• 功能定位：此功能被视为B站探索元宇宙的一步，旨在观察用户使用情况，为后续产品落地做准备。

五、数字收藏品的推出

• 发布时间：2022年1月5日，B站推出首款数字收藏品头像《鸽德》。
• 发行方式：不售卖，用户需报名领取，限量2333个。
• 领取条件：用户需达到6级，2021年每日使用B站，年满14岁并完成实名认证。
• 功能与权利：
  • 数字收藏品头像可用于社交媒体展示。
  • 用户可基于该藏品制作、销售并宣传实体周边。
  • 支持转赠，但不鼓励炒作行为。
• 无NFT标签：尽管涉及数字资产，但B站未使用“NFT”一词，而是强调其收藏价值和实用性。

总结

B站凭借其强大的内容生态、活跃的社区和对区块链技术的探索，正逐步向元宇宙领域迈进。高能链的上线为B站构建数字原生社区提供了技术支撑，而虚拟人物功能和数字收藏品的推出则进一步丰富了用户在元宇宙中的体验。尽管面临财务亏损，B站仍将其视为未来增长的重要方向，并积极布局相关技术和应用场景，以期在元宇宙浪潮中占据有利位置。