20211231-天风证券-大厂发布元宇宙平台事件点评_网易百度相继发布元宇宙平台_腾讯音乐B站涉足音娱元宇宙_5页_682kb

元宇宙平台发展动态及行业点评总结

核心内容

2021年底，多家中国互联网大厂陆续发布元宇宙相关产品与平台，标志着国内元宇宙产业进入加速布局阶段。这些平台不仅展现了企业在技术上的积累，也体现了对元宇宙应用场景的积极探索。

主要观点

• 百度：发布首款元宇宙平台“希壤”，以中国文化为背景，打造了多人互动空间。在沉浸视觉、实时听觉和多人交互方面实现了技术创新，展示了其在AI、语音识别、硬件、地图等领域的技术沉淀。未来将结合VR硬件和UGC内容平台，为更多场景提供元宇宙解决方案。
• 网易：自去年10月发布“瑶台”以来，已成功举办网易云音乐上市活动和投资者大会，并为华为和浙江大学承办多场线上论坛。相比“希壤”，“瑶台”在线上会议功能上更加成熟，但沉浸视觉和实时听觉仍有提升空间。
• 腾讯音乐娱乐集团：推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，借助疫情和元宇宙趋势，已多次举办线上和虚拟演唱会。此次嘉年华邀请众多知名DJ和音乐人，提供丰富互动功能，或将为传统音乐用户带来更沉浸的3D体验，激活元宇宙首批核心用户。
• B站：测试元宇宙底层技术模块“高能链”，关注内容版权保护和数字资产流通。同时依托虚拟人文化，推出虚拟偶像团体企划“灰姑娘”，并已与索尼音乐合作，进一步拓展元宇宙内容生态。

关键信息

技术与平台创新

• 百度“希壤”融合AI、语音识别、硬件、地图等技术，实现沉浸式音视觉体验。
• 网易“瑶台”为沉浸式活动系统，支持线上会议、论坛等应用场景。
• 腾讯音乐娱乐集团TMELAND为国内首个虚拟音乐嘉年华，提供3D音乐体验。
• B站“高能链”构建元宇宙底层技术，支持数字资产跨应用流通。

应用场景拓展

• 多家大厂通过元宇宙平台举办大型活动，如科技峰会、音乐嘉年华、线上会议等。
• 虚拟主播和虚拟偶像成为元宇宙内容的重要组成部分，吸引大量用户参与。

行业趋势与建议

• 元宇宙概念推动互联网行业加快布局，形成示范效应。
• 建议重点关注拥有元宇宙底层技术和内容生态的公司，如Meta、微软、Unity、腾讯、网易、B站、快手、Roblox等。
• 未来虚拟场景平台和内容端需求将持续增长，内容生态将成为竞争关键。

风险提示

• 元宇宙平台发展可能不达预期；
• 内容生态建设可能面临挑战；
• 平台间竞争加剧；
• 受互联网监管政策影响，存在合规风险。

投资建议

• 建议持续关注互联网大厂在元宇宙领域的布局和投资动向；
• 重点关注具备核心技术能力和内容生态优势的公司；
• 元宇宙作为新兴领域，需谨慎评估其长期价值和潜在风险。

作者信息

• 孔蓉：分析师，SAC执业证书编号：S1110521020002
• 王梦恺：分析师，SAC执业证书编号：S1110521030002
• 杨雨辰：分析师，SAC执业证书编号：S1110521110001
• 李泽宇：分析师，SAC执业证书编号：S1110520110002
• 曹睿：联系人，caorui@tfzq.com

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