2017年-数据局_艾瑞咨询：2016年中国竞技手游指数报告_39页_2mb

中国竞技手游指数报告总结

核心内容概述

2016年是中国竞技手游发展的重要一年，行业整体呈现快速增长态势。报告指出，竞技手游观众日活指数全年增长高达474.8%，并成为直播平台的核心内容。MOBA、射击、卡牌策略三类游戏最受重度竞技类玩家喜爱，而《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民枪战》成为Q4最受观众欢迎的直播项目。

主要观点

• 观众增长迅猛：2016年底中国竞技手游观众指数达到52000点，相比年初增长521.8%。7月成为全年日均观看时长最长的月份，全年用户日均观看时长与学生假期高度相关。
• 平台竞争激烈：触手TV在手游直播领域具有明显优势，包括更多的专属手游频道和更高的直播播放时长。虎牙TV和龙珠TV也在加强手游板块的布局，主播数量和留存率有所提升。
• 用户画像：重度竞技类手游用户以16岁及以上的男性为主，付费率较高，且更注重主播的个人实力和幽默感，而非平台人气。
• 市场趋势：随着移动电竞价值被挖掘，各直播平台在手游直播市场的竞争愈发激烈。重度竞技类手游在用户中的渗透率显著，但直播互动积极性相对较低。
• 赛事影响：2016Q4举办了多场大型赛事，如KPL总决赛、球球大作战全球总决赛等，对重度竞技类手游直播流量起到关键作用。

关键信息

2016Q4各平台直播发展态势

• 触手TV：拥有122个手游专属频道，播放时长领先，主播粘性高，流失率仅为47.9%。
• 虎牙TV：拥有40个手游专属频道，直播播放时长紧随触手TV。
• 龙珠TV：对旗下主播重视，播放时长以微弱优势超过斗鱼TV。

用户行为分析

• 用户年龄：71.9%的观众为学生，重度竞技类用户年龄在16岁及以上占比达64.2%。
• 性别分布：重度竞技类用户中男性占比80%，高于非竞技类用户的76%。
• 付费行为：重度竞技类用户58.1%会在直播平台进行消费，高于非竞技类用户的55.4%。
• 主播订阅原因：86.1%的用户订阅主播是因为主播有幽默风格或游戏实力强，仅有25.2%是因为主播人气高。

游戏类型与观众指数

• 重度竞技类：《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民枪战》、《球球大作战》、《自由之战》、《皇室战争》等排名靠前。
• 轻度竞技类：《球球大作战》、《天天酷跑》、《虫虫大作战》、《蛇蛇大作战》等受到欢迎。
• 非竞技类：《部落冲突》、《梦幻诛仙》、《梦幻西游》、《阴阳师》等排名靠前。
• 单机类：《我的世界》、《饥荒》、《生存战争》、《开心消消乐》等受到关注。

主播热度分析

• Q4头部主播：蓝烟夕、花花、若月、小新、鲍鱼哟等主播在观众中具有较高热度。
• 增速最快主播：mds、剑仙、鲨鱼哟、圣光等主播因录制视频而获得快速关注，其中剑仙以“国服第一李白五杀视频”和自编歌曲视频成功吸粉。

2016年度数据亮点

• 观众指数：全年观众指数增长5倍，Q4增长放缓，但仍是全年最高。
• 开播时长：全年开播时长指数增长趋于平稳，Q4增速放缓，但未来有爆发潜力。
• 直播互动：重度竞技类用户互动积极性较低，更多关注主播内容质量而非互动活动。

市场特性总结

• 用户特性：重度竞技类用户更年长、男性多、付费率高。
• 游戏特性：MOBA、射击、卡牌策略类游戏因高操作性和团队合作受玩家欢迎。
• 平台特性：触手TV在手游直播领域占据主导地位，拥有较高的用户粘性和主播数量。

报告背景与意义

• 数据来源：艾瑞研究院基于触手TV的真实数据和网络调研结果进行分析。
• 研究目的：了解用户行为、偏好与习惯，解析行业现状与未来趋势，为市场提供参考。

结论

2016年是中国竞技手游直播市场快速发展的关键年份，观众数量和主播数量显著增长，平台竞争加剧。重度竞技类手游在用户中的渗透率高，但直播互动积极性较低。未来随着寒假、春节等假期的临近，以及新游的发布，市场有望迎来新一轮增长。