艾瑞咨询：2016年中国竞技手游指数报告_40页_2mb

中国竞技手游指数报告（2016年Q4）

核心内容

本报告基于2016年第四季度及全年数据，分析了中国竞技手游市场的观众行为、直播发展态势及主要游戏类型的表现。报告由艾瑞研究院发布，聚焦于重度竞技类手游，涵盖市场趋势、用户画像、主播热度及平台竞争等多个维度。

主要观点

1. 竞技手游观众指数增长显著

• 2016年全年重度竞技类手游观众日活指数增长幅度高达 474.8%。
• 截至2016年底，中国竞技手游观众指数达到 52000点，较年初增长 521.8%。
• 《王者荣耀》、《穿越火线》、《全民枪战》 成为Q4最受观众欢迎的竞技手游直播项目。
• 手游直播用户日均观看时长与学生假期高度相关，整体曲线呈现学期/假期波动。

2. 平台竞争激烈，触手TV占据优势

• 触手TV在手游直播覆盖范围和播放总时长上表现突出，拥有 122个专属手游频道，远超其他平台。
• 在主播数量和留存率方面，触手TV以 47.9% 的主播流失率显著低于其他平台，显示出较强的主播吸引力。
• 龙珠TV凭借对腾讯系手游主播的重视，在播放时长上排名第三。

3. 重度竞技类手游用户画像

• 重度竞技类手游用户以 16岁及以上男性为主，占比 80%，远高于非竞技类用户。
• 重度竞技类用户 付费率更高，达到 58.1%，显示出较强的消费能力。
• 用户更倾向于订阅具有 幽默风格 和 高游戏实力 的主播，而 平台人气 对订阅的影响较小。

4. 直播内容与互动

• 重度竞技类手游观众对直播互动的参与积极性 低于平均水平，更注重主播表现与内容质量。
• 录制类视频（如剑仙的“国服第一李白五杀视频”）成为吸引观众的重要手段，尤其在触手TV上表现突出。

5. 年度榜单

• 《球球大作战》 以 6761.9点 的观众指数成为2016年度最受观众欢迎的竞技手游。
• 《王者荣耀》 以 5792.6点 的观众指数位列第二，是MOBA类手游的代表。
• 《穿越火线》 以 5578.7点 的观众指数排名第三，为FPS类游戏的代表。

关键信息

1. 2016年Q4竞技手游大事件

• 举办了 11场大型手游电竞赛事，如KML2016秋季赛、2016KPL总决赛等。
• 《球球大作战》 在Q4的赛事和直播中表现突出，成为观众最爱看的直播项目之一。
• 《穿越火线：枪战王者》 和 《王者荣耀》 在Q4的高校联赛和全国总决赛中吸引大量观众。

2. 游戏类型与用户偏好

• MOBA、射击、卡牌策略 三类游戏是重度竞技类玩家最偏爱的类型。
• 《王者荣耀》 和 《穿越火线》 是重度竞技类手游中用户最偏爱的直播内容。
• 《球球大作战》 是轻度竞技类手游中用户最偏爱的直播项目。

3. 市场特性

• 重度竞技类手游具有较强的电竞赛事概念，但其直播互动性相对较低。
• 非竞技类手游如 《部落冲突》、《梦幻西游》 在观众指数上表现稳定，但热度相对较低。
• 单机类手游如 《我的世界》、《饥荒》 以沙盒和生存玩法吸引大量用户。

4. 主播影响力

• 蓝烟夕、花花、若月、鲍鱼哟、mds、剑仙、圣光 等主播在Q4表现突出，其中 剑仙 以 237.2% 的环比增长成为增速最快的主播。
• 录制视频 是提升主播人气的重要方式，如剑仙的“五杀视频”和“视频MV”吸引了大量观众。

数据分析

1. 观众指数

• 2016年Q4，《球球大作战》 观众指数为 6761.9，位列第一。
• 《王者荣耀》 观众指数为 5792.6，排名第二。
• 《穿越火线》 观众指数为 5578.7，排名第三。
• 《全民枪战》 观众指数为 1326.8，排名第四。
• 《自由之战》 观众指数为 929.5，排名第五。

2. 主播热度

• 蓝烟夕 以 12265.0 的热度指数位列Q4触手TV最受欢迎主播榜第一。
• 花花 以 10086.4 的热度指数排名第二。
• 若月 以 9404.2 的热度指数排名第三。
• 鲍鱼哟 以 6848.8 的热度指数排名第四。
• mds、剑仙 以 237.2% 的环比增长成为增速最快的主播。

总结

本报告揭示了2016年中国竞技手游市场的快速增长趋势，特别是在重度竞技类手游领域。MOBA、射击、卡牌策略 三类游戏占据主导地位，《王者荣耀》、《穿越火线》、《球球大作战》 是最受欢迎的游戏直播项目。触手TV凭借其在手游直播领域的领先地位，成为市场研究的重要参考平台。重度竞技类用户以男性为主，具有较高的付费意愿和主播订阅率，但互动积极性相对较低。随着新一年的假期和新游戏的发布，手游直播市场有望迎来新的增长高峰。