20170410-艾瑞市场咨询-中国竞技手游指数报告_39页_2mb

中国竞技手游指数报告总结

核心内容

2016年第四季度中国竞技手游市场持续增长，其中重度竞技类手游观众日活指数增长高达474.8%。MOBA、射击、卡牌策略三类游戏成为重度竞技类玩家最偏爱的手游类型。《王者荣耀》、《穿越火线》和《全民枪战》成为Q4最受观众欢迎的直播项目。竞技手游用户以16岁及以上的男性为主，具有较高的游戏消费率和主播订阅率，但互动积极性相对较低。

主要观点

• 用户画像：重度竞技类手游用户以男性为主，且年龄普遍偏大，付费率较高。
• 直播趋势：手游直播平台的用户热度走势与学生假期高度相关，寒假和春节假期是用户观看时长的高峰期。
• 平台竞争：触手TV在手游直播覆盖和播放时长方面具有明显优势，虎牙TV和龙珠TV紧随其后。
• 主播发展：主播的个人魅力（如幽默感和游戏实力）是吸引观众订阅的关键因素，实力派主播通过录制视频实现快速吸粉。
• 赛事影响：Q4是国内电竞赛事的收官阶段，多场重量级赛事推动了重度竞技类手游直播热度的提升。

关键信息

数据亮点

• 观众指数：截至2016年底，竞技手游观众指数达到52000点，相较年初增长521.8%。
• 开播时长：2016年8月暑期档成为年度手游主播累积开播时间最长月份，12月累计开播时长相较年初增幅高达1127%。
• 观看时长：7月成为全年日均观看时长最长月份，全年用户观看时长曲线与学生假期高度吻合。
• 热门游戏：《球球大作战》、《王者荣耀》、《穿越火线》分别排名2016年手游直播最受欢迎前三甲。

平台分析

• 触手TV：作为纯手游直播平台，触手TV在手游专属频道和播放时长方面领先，且主播流失率较低，显示其在主播培养和用户粘性方面表现优异。
• 虎牙TV：在Q4季度手游主播数量增长方面表现突出，显示出其在手游直播市场中的竞争力。
• 龙珠TV：在直播时长上以微弱优势反超斗鱼TV，显示出对腾讯系手游主播的重视。

主播表现

• 头部主播：Q4触手TV最受欢迎主播包括蓝烟夕、花花、若月、小新、鲍鱼哟等，其中mds和剑仙以显著增长成为增速最快主播。
• 主播吸引力：主播的幽默感和游戏实力是吸引观众订阅的主要因素，仅有25.2%的用户因主播人气而订阅。

市场特性

• 游戏类型：MOBA、FPS、卡牌策略三类游戏最受重度竞技类用户欢迎，且具有较强的电竞概念。
• 用户行为：重度竞技类用户更倾向于关注主播的表演和内容质量，而非平台活动或互动内容。

市场趋势与预测

• 用户增长：2016年全年竞技手游直播用户渗透率显著提升，但在年末因新游缺乏和学生开学，增长放缓。
• 未来展望：随着新一年寒假、春节的到来及新游的陆续发布，手游直播平台有望迎来新一轮增长。

附录

• 游戏分类：包括重度竞技类、轻度竞技类、非竞技类联机手游和单机类手游。
• 数据来源：报告数据基于触手TV平台的流量数据及艾瑞咨询的分析，部分数据来自公开信息。

报告背景

• 数据意义：报告旨在通过分析触手TV平台的数据，了解手游用户行为和偏好，为市场提供参考。
• 合作原因：触手TV作为手游直播的先行者，具有较强的行业代表性，其数据对市场研究具有重要价值。

联系我们

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

注：以上总结基于2016年Q4中国竞技手游指数报告内容，数据和分析均来自艾瑞研究院的自主研究及绘制。