2020年8月美妆行业成分趋势简报_11页_13mb

8月美妆行业成分趋势简报总结

核心内容

8月美妆行业成分趋势显示出植物成分相较于化学成分更受消费者青睐，尤其是玫瑰、牛油果和金盏花等成分，因其温和、安全和多重功效，成为市场焦点。同时，烟酰胺、三七、乳糖酸和寡肽等成分也因功效显著而迅速升温，成为护肤成分中的明星。国产品牌通过精准营销和成分故事传达，成功抢占市场，而市场数据工具如指尖洞察®则为品牌提供科学决策支持。

主要观点

• 植物成分更受欢迎：在口罩常态化和换季场景下，消费者更偏好具有抗氧化、保湿和抗敏等功效的植物成分，如玫瑰、牛油果和金盏花。
• 烟酰胺成分升级：烟酰胺作为美白成分，因其高纯度（如Olay的99%烟酰胺）和多重功效（如修复屏障、提亮肤色）受到关注，成为护肤成分中的热门选择。
• 成分组合提升功效：通过成分搭配，如烟酰胺+泛醇、乳糖酸+葡萄酸内酯等，实现功效加乘，满足消费者对高效护肤的需求。
• 国产品牌崛起：HomeFacialPro和薇诺娜等品牌凭借精准营销和成分优势，迅速占领市场，尤其是针对敏感肌护理的细分领域。
• 品牌内容营销差异化：薇诺娜以“高冷学术派”形象，强调专业性和科学性；HomeFacialPro则通过艺术化和情感化的方式，打动年轻消费者。
• 市场数据工具赋能品牌：指尖洞察®数据库提供全面、实时的市场趋势和消费者洞察，助力品牌进行新品研发、营销策略制定和增长战略。

关键信息

热门成分TOP 5

• 玫瑰
• 烟酰胺
• 牛油果
• 金盏花
• 三七

烟酰胺相关产品

• 玉兰油水感透白光塑精华露：99%烟酰胺+泛醇，主打美白、补水。
• 玉兰油新手塑颜大红瓶面霜：99%烟酰胺+法国五胜肽，主打淡纹、提拉紧致。

牛油果与金盏花

• 科颜氏牛油果保湿眼霜：主要成分包括牛油果树果脂、鳄梨油、维生素E，功效为淡化细纹、滋养保湿。
• 科颜氏金盏花爽肤水：天然金盏花+牛蒡提取物、药蜀葵提取物，功效为抗菌消炎、舒缓肌肤。

国产品牌成分亮点

• 薇诺娜舒敏保湿修红霜：改善泛红、祛红、镇静舒缓、修护屏障，参考价 ¥268/50g。
• HomeFacialPro乳糖酸原液：主打毛孔管理、控油、祛黑头，参考价 ¥458/30ml。
• HomeFacialPro寡肽原液：祛痘、去痘印，参考价 ¥458/30ml。

成分故事与消费者信任

• 薇诺娜：通过专业背书、精准营销和科学指南，强化“敏感肌护肤”品牌形象。
• HomeFacialPro：通过创意广告、小故事和护肤小课堂，增强消费者对成分的信任。

市场数据工具

• 指尖洞察®（DataTouch®）：由菱歌科技推出，整合电商、社媒、消费者和营销数据，提供全面市场分析和决策支持。
• 功能特点：
  • 实时电商与社媒数据整合
  • 消费者评价与购买动因分析
  • 可视化报表工具，支持产品和成分检索
  • 适用于新品研发、市场营销和增长战略

总结

8月美妆成分趋势显示，植物成分因温和、安全和多重功效成为主流，而烟酰胺、三七等成分因功效显著和配方升级受到青睐。国产品牌通过精准营销和差异化内容策略，成功提升品牌影响力和市场占有率。市场数据工具如指尖洞察®则为品牌提供科学依据，助力其在竞争激烈的市场中实现增长。