传媒行业电影票房预测专题报告：国庆档电影品类丰富质量可期，预计国庆档与十月大盘均同减约5％-20180928-财通证券-15页-0mb

报告摘要

本报告分析了2018年9月及10月中国电影市场的情况，并对国庆档及十月整体票房趋势进行了预测。整体来看，9月市场较为冷清，国庆档及十月市场虽有优质内容支撑，但预计整体票房将小幅下滑。

9月电影市场回顾：
- 9月电影市场整体表现平淡，综合票房为5.29亿，分账票房为4.92亿，较2017年分别下降4.28%和2.8%。
- 9月影片数量和质量较8月有所下滑，进口片阵容较弱，仅有三部好莱坞影片上映。
- 《碟中谍6》和《反贪风暴3》是9月票房表现较好的影片，其中《碟中谍6》贡献了10.5亿票房。
- 9月份国产电影票房占比为40.2%，进口电影占比为59.8%，国产电影表现持续强势。
- 9月全国票房前十的电影实现票房收入23.3亿元，占总票房的87.7%，头部效应显著。
国庆档电影市场展望：
- 国庆档将有丰富多样的影片类型，包括喜剧、犯罪、动作、武侠、女性向剧情、儿童向动画等。
- 《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《找到你》、《古剑奇谭之流月昭明》等影片将竞争国庆档票房。
- 由于去年同期有爆款《羞羞的铁拳》以及互联网票补退出，预计2018年国庆档票房为26.40亿，同比减少5.0%。
10月电影市场展望：
- 10月电影市场整体较为火热，国庆档影片将带动节后票房增长。
- 非国庆档也有不少优质影片，如《大轰炸》、《昨日青空》、《宝贝儿》等。
- 预计2018年10月全国票房为48.95亿元，同比减少5.0%。

影片表现：
- 《李茶的姑妈》为开心麻花新作，预计最终票房为160,000万元。
- 《影》为张艺谋执导的武侠动作片，预计最终票房为95,000万元。
- 《无双》为庄文强执导的犯罪动作电影，预计最终票房为70,000万元。
- 《找到你》为吕乐执导、冯小刚监制的剧情电影，预计最终票房为10,000万元。
- 《古剑奇谭之流月昭明》为国产游戏IP改编电影，预计最终票房为8,000万元。
市场趋势：
- 9月份全国票房为26.6亿元，其中TOP10院线票房占比为69.4%，院线集中度稳中有升。
- 9月TOP10影投公司市占率为36.5%，头部影投公司市场份额持续增长。
- 国庆档影片的长尾效应显著，预计将带动10月票房平稳增长。
投资建议：
- 投资评级为中性，表明对市场整体表现持观望态度。
- 重点公司投资评级如下：
  - 横店影视：买入
  - 金逸影视：增持
  - 中国电影：买入
  - 幸福蓝海：买入
  - 光线传媒：买入

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