小红书2024年大健康行业月报-1月-20页_3mb

• 2024年1月小红书大健康行业搜索及高活跃人群画像：女性用户为主，年龄集中在19-35岁，主要集中于一二线城市之外的广广大县市层级，构成市场的基本画像。
• 成分搜索量占比与功效搜索量占比：数据显示，用户既关注成分，也寻求健康效果，反映了用户多角度的健康补充需求。
• 成分与功效搜索趋势：报告期内成分与功效关键词搜索都有增长，其中用户对于保健品功效的精细化，如“什么时间吃”、“怎么吃”，凸显了市场的新动态。
• 大健康行业广告投放：广告花销分布不均，特定产品如维生素、褪黑素、葡萄籽等市场份额有所增长，例如维生素转向竞争蓝海，部分产品则因PV量提升和CPC下降而注入新活力。
• 细分品类排名及热词分析：显示维生素、益生菌、鱼油等领域热度高；热词频繁提及品牌推荐、功效定时应用等说明消费者更偏好具体产品推荐和精准使用技巧。
• 生活性优质笔记创作：报告中引述两类笔记样本，一类是年货清单式推广，通过场景化内容增强购买决策；另一类聚焦科普型与问题解决型，以事实与使用体验取胜，适合深度种草。
• 审核规范与限制：一是功能宣传需要遵循法规，不能夸大效果，需标注批准文号并防范误导消费者；二是避免使用“受益者”推荐语，涉嫌用患者或明星名义宣传违规；三是需注意内容发布的行业授权适应，未对应行业不得投放关联产品。

该报告聚焦行业数据、细分品类、优质内容创作以及平台规则执行，强调健康相关内容需合规推广，同时应满足消费者在功能性和安全性上的高要求。