【小红书】2023年7月大健康行业月报_20页_1mb

小红书大健康行业分析总结

一. 行业概览

1. 行业搜索及高活跃人群画像（7月）

• 行业搜索热度较高，尤其在大健康领域。
• 高活跃人群主要集中在关注健康、养生、美容等话题的用户。
• 搜索行为显示，用户对产品功效和成分的关注度较高。

2. 品类搜索量占比（7月）

• 维生素、胶原蛋白、鱼油、益生菌等品类占据较大搜索份额。
• 用户对“作用与功效”、“副作用”等话题关注度持续上升。

3. 品类搜索趋势（2022.7-2023.7）

• 维生素类搜索量持续增长，尤其是与女性健康相关的品类。
• 胶原蛋白类搜索量波动较大，反映市场竞争激烈。
• 鱼油类搜索量略有下降，但仍有稳定需求。

二. 行业广告投放概览

1. 品类竞争格局

• 胶原蛋白品类竞争激烈，广告主数量多，CPC价格高。
• 大促过后，益生菌、维生素、鱼油等品类的CPC价格略有下降。

三. 细分品类排名

1. TOP搜索热词（7月）

• 维生素B类需求逐渐上涨，尤其在夏季。
• “作用与功效”、“副作用”、“减肥”、“掉秤”等关键词热度较高。

四. 优质笔记分享

1. 优质笔记

（1）产品直推（手持产品）

• 创业中姐姐保养，强调内服产品的重要性。
• 通过自身经历种草产品，吸引目标用户关注。

（2）真人出镜效果展示

• 分享因长时间玩手机导致斜视的经历，推荐相关产品。
• 强调产品在改善视力和眼部健康方面的效果。

（3）感谢网友不骗之恩

• 分享高度近视改善经历，通过真实体验推荐产品。
• 以个人故事引发共鸣，增强用户信任。

（4）减肥方法分享

• 通过个人减肥经验，推荐内服产品与运动结合。
• 强调科学减肥与健康生活方式的重要性。

（5）皮肤护理产品推荐

• 分享内服产品对皮肤暗沉、色斑的改善效果。
• 通过实际使用体验，吸引关注护肤与健康的人群。

五. 审核规范

1. 审核规范

• 保健食品类内容需标明广告批准文号（蓝帽子）。
• 不得利用受益者、患者、专家等名义或形象进行推荐证明。
• 需添加风险提示语：“保健食品不是药物，本品不能代替药物”。

2. 审核案例

• 案例1：使用“一个月减肥上岸”等表述，涉及利用受益者名义推荐，需删除。
• 案例2：使用“相见恨晚呀！！！”等夸张语言，需删除。
• 案例3：提及“星x能锌软胶囊”等产品，超出账户认证的行业范围，需修改或新增行业类别。
• 案例4：未标明广告批准文号，需在物料中清晰显示。
• 案例5：使用“内服状态”、“掉秤顺序”等表述，涉及利用受益者名义，需删除。

总结

核心内容

• 行业热度：大健康行业在小红书上持续受到关注，用户对保健品的需求日益增长。
• 搜索趋势：维生素、胶原蛋白、鱼油、益生菌等品类是用户搜索的热点，尤其与女性健康、皮肤护理、减肥相关。
• 广告投放：胶原蛋白品类竞争激烈，价格高；其他品类如益生菌、维生素、鱼油在大促后价格略有下降。

主要观点

• 用户更关注产品的实际效果与成分，尤其是与自身健康相关的痛点。
• 优质笔记多采用个人经历和真人出镜的方式进行产品推广，增强可信度。
• 内容需遵守平台审核规范，避免使用违规推荐语言和未标明的广告信息。

关键信息

• 推荐方式：通过个人故事、真人出镜、使用效果等方式进行产品种草。
• 合规要求：需标明广告批准文号、风险提示语，避免利用患者或受益者名义推荐。
• 行业规范：平台对保健食品类内容有严格审核，需确保内容符合规定。

以上为小红书大健康行业内容的详细总结，涵盖行业概览、广告投放、细分品类、优质笔记及审核规范等核心信息。