20180916-西南证券-影视传媒行业周报_票补或终止_凉生_即将上线_15页_1mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档主要分析了2018年9月9日至9月15日期间传媒、影视、游戏和体育行业的市场动态、行业趋势及投资建议。文档涵盖了电影市场、电视剧行业、综艺节目、游戏行业以及体育行业的发展情况，并提供了相关投资推荐和风险提示。

主要观点与关键信息

1. 传媒板块表现

• 上周传媒板块整体下跌2.30%，在WIND二级行业中排名15/24，跑输市场约0.71个百分点。
• 传媒板块子行业表现：广告指数下跌2.53%，有线和卫星电视指数下跌1.03%，电影与娱乐指数下跌3.31%，出版指数下跌1.97%。

2. 电影市场

• 票补取消：从本周起，线上票务市场将停止票补，19.9元等低价票将不再出现，同时限制第三方售票服务费不得超过2元。
• 影响分析：
  • 短期：可能对影院票房和上座率造成震荡，尤其是对新加入的影院和中小影院影响较大。
  • 长期：有助于电影票定价更合理，观众将更关注影院品牌和硬件质量，加速影院优胜劣汰。
  • 平台影响：猫眼、淘票票等平台或将回归“服务者”角色，不再依赖票补。
• 本周票房看点：《悲伤逆流成河》、《江湖儿女》、《哥斯拉：怪兽行星》、《虎胆追凶》、《冷恋时代》等。

3. 电视剧行业

• 上周新媒体电视剧播放量前五：《香蜜沉烬如霜》、《斗破苍穹》、《月嫂先生》、《天盛长歌》、《娘道》。
• 行业动态：
  • 戛纳电视节2018年将设立中国为电视节主题国，10月15日至18日举办。
  • 《娘道》导演郭靖宇揭露收视率造假，广电总局已介入调查。
• 传统电视台：《月嫂先生》在CSM52城收视率领先。

4. 综艺行业

• 上周电视综艺播放量前五：《中餐厅第二季》、《我家那小子》、《中国好声音第五季》、《我就是演员》、《这！就是灌篮》。
• 网综动态：
  • 各平台在午间档布局密集，腾讯在午间档更新频率最高。
  • 芒果TV已建立“午间黄金档”。
• 行业新闻：
  • 惠普与网易CC合作推出《挑战者档案》综艺节目。

5. 游戏行业

• 手游端：截至9月15日，IOS畅销榜前十包括《王者荣耀》、《梦幻西游》、《梦幻模拟战》、《我叫MT4》等。
• 页游端：《灭神》、《蓝月传奇》、《血盟荣耀》等位列周开服排行榜前十。
• 行业数据：1-7月网络游戏收入达1113亿元，同比增长27.5%；国内互联网业务总收入达4965亿元，同比增长25.9%。

6. 体育行业

• 行业动态：
  • 天猫成为未来五年中超联赛综合类电商官方高级合作伙伴，获得多项权益。
  • 力盛赛车收购TopSpeed 51%股权，增强其在赛车领域的布局。
  • 安踏体育拟收购AmerSports，拓展其在体育用品领域的版图。
• 板块表现：中证体育指数下跌2.65%，跑输沪深300指数约1.57个百分点。

投资建议

• 体育领域：推荐当代明诚（600136），其作为国内稀缺的体育版权运营商，具有丰富的版权储备和合理的产业布局。
• 营销领域：推荐三维通信（002115），其自媒体广告业务持续放量，腾讯社交广告业务表现强劲，公司2018年半年报业绩超预期。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 业务整合或不及预期的风险
• 宏观经济运行不及预期风险
• 并购标的业绩承诺不及预期风险
• 商誉减值风险

一周娱乐推荐

电影推荐

• 《悲伤逆流成河》：9月21日上映，改编自郭敬明小说，猫眼想看人数超6万，为本周期待值最高的电影。

电视剧推荐

• 《凉生，我们可不可以不忧伤》：9月17日在湖南卫视首播，同步在爱奇艺、腾讯视频、优酷播出，改编自乐小米小说。

综艺推荐

• 《我就是演员》：9月8日起每周六20:15在浙江卫视首播，由张国立担任推荐人，章子怡、徐峥、吴秀波担任演技导师。

游戏推荐

• 《欧鸣欧》：9月13日全球同步首发，是一款2D动作游戏，操作简单，获得TapTap平台高度评价。

投资评级说明

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：未来6个月内行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

• 本报告由西南证券发布，内容基于合法合规的数据来源。
• 报告仅供专业投资者参考，不构成投资建议。
• 报告内容可能根据市场变化进行调整，投资者应自行关注更新。
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