深度报告-20240628-万联证券-AI产业系列深度报告（一）_生成式AI多领域落地_赋能传媒行业发展_21页_2mb

生成式AI赋能传媒行业发展分析报告总结

生成式AI是一种通过人工智能技术自动生成内容的生产方式，能够创造新的、有创意的数据，已在图像、文本、音频、视频等多个领域广泛应用。本报告分析了AI在传媒行业的渗透情况及其在具体领域中的应用和影响。

核心观点

生成式AI通过技术进步和政策支持，在传媒领域多点开花，助力行业变革。其在图像、视频、音频等多模态领域的发展不断加速，商业化进程逐步推进，潜力巨大。尤其在影视、游戏和广告营销三大传媒子行业中，AI的应用为提升效率、降低成本带来新的可能。

投资要点

• 图像生成：Midjourney持续领先，AI文生图开始转向多模态融合。同时，产品成熟的图像生成工具和愈发丰富的应用场景拓宽了市场。

• 视频生成：技术突破不断，目前市场仍处于发展初期，但潜力巨大。如OpenAI的Sora和快手的可灵等新工具提高了生成效率，丰富了创作表达方式。

• 音频生成：音乐生成热度高，语音合成成熟，语音识别应用广泛。AI音频正在探索视频同步生成功能，正处于变革前夜。

细分应用

游戏行业

生成AI压缩游戏开发周期，降低成本，并为内容更新带来创新。虚拟裁判和AI训练数据为电竞提供数字化支持，营销方面AI缩短素材制作周期。

广告营销

AI在创意生成、内容制作、投放优化上具备强效赋能作用，使广告营销效率显著提升，创意门槛大幅降低。

影视行业

剧本生成、制片辅助、导演支持、后期处理、宣传推广等环节均有AI应用。能够快速降低成本，增强制作效率。

风险提示

政策风险、激烈市场竞争、技术不及预期、AI版权及侵权风险、市场需求的不确定性、商业伦理和法律问题等可能影响AI发展。

随着政策支持和技术进步，生成式AI将在传媒领域掀起更深层次的变革，但需要谨慎处理技术和法律风险，确保行业的可持续发展。