20180814-艾瑞股份-2018年中国智能家居行业研究报告__50页_2mb

中国智能家居行业研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2018年中国智能家居行业的发展现状、趋势与挑战，涵盖了行业概念、技术环境、商业模式、市场发展、竞争格局以及典型案例分析等内容，旨在为行业参与者提供全面的市场洞察和未来发展方向的参考。

主要观点

• 行业概念：智能家居是以住宅为载体，融合自动控制技术、计算机技术、物联网技术，实现家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能的集成化管理，为用户提供便捷、舒适、安全和节能的生活体验。
• 发展背景：智能家居作为物联网的重要应用领域，受到政策支持和技术进步的双重推动，但行业仍面临消费者认知不足、标准体系不完善等问题。
• 市场现状：2017年市场规模突破3000亿元，预计2020年将达5819.3亿元，年复合增长率21.4%。智能家电占据市场主导地位，占比高达86.9%。
• 行业特点：智能家居兼具便捷、舒适、安全和节能特性，是消费升级的重要体现。
• 商业模式：硬件厂商通过销售差价盈利，技术供应商则通过提供技术和服务或利用用户数据进行变现。
• 竞争格局：行业呈现巨头与独角兽并存的状态，巨头布局生态平台，独角兽专注垂直领域，两者相互依存，共同推动行业发展。
• 技术趋势：物联网、云计算、人工智能等技术是智能家居发展的核心驱动力，未来技术与产品将形成正向反馈。
• 市场趋势：前装与后装市场将齐头并进，共同促进智能家居普及；智能音箱、智能安防、智能照明等场景将率先落地。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年智能家居市场规模为3254.7亿元，预计2020年将达到5819.3亿元，年复合增长率21.4%。
• 智能家电市场占主导地位，2017年智能家电市场规模为2828.0亿元，占比86.9%。

投融资情况

• 智能家居行业融资集中在项目早期，天使轮和A轮占比超70%。
• 2018年上半年，9家企业获得亿元级融资，主要集中在智能音箱、智能门锁、智能电视等垂直领域。

用户入口与通讯协议

• 智能手机、智能音箱是目前最被看好的用户入口产品。
• WiFi是最具备条件实现互联互通的通讯协议，NB-IoT和ZigBee也具有发展潜力。

消费者接受度与产品体验

• 消费者接受度和产品交互体验的提升是行业爆发的关键因素。
• 当前消费者对非刚需功能的溢价不敏感，需提升产品实用性与用户体验。

行业挑战

• 非需求功能产生的产品溢价不被消费者接受。
• 市场生态割裂，设备间互联互通仍需完善。
• 用户对智能家居的认知有限，行业需进一步市场教育。

典型案例分析

• 海尔：打造全场景智慧生活解决方案，联合合作伙伴共建生态，已进入全国多个社区。
• 小米：以生态链模式布局智能家居，投资众多初创企业，构建全面开放的物联网平台。
• LifeSmart云起：专注于全屋智能解决方案，产品线覆盖安防、环境、灯光、节能等领域，已拓展至全球50多个国家。
• ORVIBO欧瑞博：以智能基础电器切入市场，注重产品设计与用户体验，获得多项国际设计奖项。
• 中国电信：以家庭宽带和IPTV为切入点，推动智能家居市场发展，采用“1+1+N”策略实现快速突破。

行业发展趋势

1. 巨头与独角兽的共生关系：巨头提供生态与资源，独角兽专注产品与市场，两者相互依存，共同推动行业发展。
2. 产品与技术发展周期：产品市场火爆时技术关注度较低，反之亦然，需把握发展周期，合理布局。
3. 前装与后装市场并行发展：前装市场逐渐崛起，与后装市场形成互补，未来将共同促进行业发展。

总结

中国智能家居行业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大，但同时也面临诸多挑战。行业需在提升用户体验、推动技术发展、完善标准体系和加强市场教育等方面持续发力，以实现可持续增长。未来，随着技术进步与市场成熟，智能家居有望成为家庭生活的重要组成部分。