艾瑞-2018年中国智能家居行业研究报告-2018.8-50页-2mb

中国智能家居行业研究报告总结

核心内容

中国智能家居行业在2018年展现出快速增长趋势，成为物联网技术应用的重要领域。行业涵盖自动控制技术、计算机技术、物联网技术，通过集中管理家居设备，提升家庭生活的便捷性、舒适性、安全性和节能性。智能家居不仅是一个系统性产品概念，也涉及多个垂直领域，如智能家电、智能安防、智能照明等。

主要观点

1. 行业特点

   • 智能家居以住宅为载体，集中管理各类家居设备，提供智能化生活体验。
   • 智能家居具备便捷、舒适、安全和节能四大核心价值。
   • 2018年行业处于上升阶段，从业者普遍对行业发展充满期待。

2. 行业背景与现状

   • 智能家居作为物联网应用的朝阳产业，受到政策、技术、市场等多方面的支持。
   • 行业仍处于发展初期，消费者认知有限，行业标准尚未建立。
   • 市场规模在2017年达到3254.7亿元，预计未来三年保持21.4%的年复合增长率，2020年将达到5819.3亿元。

3. 产业链分析

   • 智能家居产业链包括上游元器件、中间件，以及下游品牌商、B端客户等。
   • 品牌商可通过线上、线下渠道销售终端产品，也可通过B端提供整体解决方案。
   • 产业链各环节企业正努力实现技术与应用的结合。

4. 商业模式

   • 硬件厂商通过销售差价盈利，软件厂商则通过流量和数据变现。
   • 智能家居市场存在两种主要模式：2C模式和2B2C模式。

5. 主要应用场景

   • 影音娱乐、幼长关爱、家庭安防、智能睡眠、智能卫浴、智能厨房等。
   • 智能家居产品在满足用户需求的同时，也推动了技术的不断进步。

6. 竞争格局

   • 巨头公司如海尔、小米，凭借资本和流量资源布局入口级产品，推动生态建设。
   • 独角兽公司则更专注于产品设计和执行，通过与巨头合作快速拓展市场。
   • 企业间存在相互依存关系，巨头和独角兽共同推动行业生态发展。

7. 行业趋势

   • 巨头与独角兽将形成共生共赢关系，巨头主导生态，独角兽提供产品创新。
   • 产品与技术发展周期对称变化，技术上升期与产品上升期存在一定错位。
   • 前装市场和后装市场将齐头并进，共同促进行业增长。

8. 通讯协议

   • WiFi、NB-IoT、ZigBee是主要通讯协议，WiFi普及度高，NB-IoT性能强但尚未普及，ZigBee兼容性不足。
   • 通讯协议的选择需根据具体场景和需求，实现互联互通是行业发展的关键。

9. 用户入口

   • 智能手机、智能音箱、电视App等是当前主要用户入口。
   • 智能音箱因其高普及度和良好的交互体验，被视为重要的入口产品。

10. 典型企业案例

    • 海尔：打造全场景智慧生活解决方案，构建开放生态，实现5000万在线用户。
    • 小米：以投资孵化方式构建智能家居生态链，推出米家品牌，连接1亿台设备。
    • LifeSmart云起：专注于全屋智能解决方案，覆盖全球市场，获得多项国际设计奖项。
    • ORVIBO欧瑞博：以智能基础电器切入市场，专注产品打磨，获得多项专利。
    • 中国电信：以家庭宽带和IPTV为切入点，推动智能家居市场快速普及。

关键信息

• 市场规模：2017年市场规模为3254.7亿元，智能家电占比86.9%，预计2020年将达5819.3亿元。
• 技术驱动：物联网、云计算和人工智能是智能家居发展的三大核心技术。
• 消费者接受度：消费者对智能家居接受度逐步提升，产品交互体验和场景需求是行业爆发的关键。
• 行业挑战：非需求功能产生的溢价不被消费者认可，行业标准尚未建立，产品之间互联互通困难。
• 未来展望：行业将向全屋智能发展，前装与后装市场协同发展，生态建设成为主流趋势。

结构化总结

1. 行业概念

• 定义：智能家居是以住宅为载体，融合自动控制、计算机、物联网技术，实现家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能的系统性产品。
• 特点：便捷、舒适、安全、节能。

2. 行业发展背景

• 政策支持：物联网成为国家战略，政策推动智能家居发展。
• 技术进步：物联网、人工智能、云计算等技术不断进步，为智能家居提供支撑。
• 消费升级：消费者对智能产品的需求从价格导向转向价值导向。

3. 市场规模与增长

• 市场规模：2017年达3254.7亿元，预计2020年将达5819.3亿元。
• 增长驱动：消费者接受度提升、产品交互体验优化、市场关注度增加。

4. 商业模式

• 硬件厂商：通过销售差价盈利。
• 技术供应商：提供技术和服务，或通过用户数据变现。
• 2C与2B2C模式：覆盖线上、线下零售和B端项目采购。

5. 产业链分析

• 上游：元器件、中间件供应商。
• 中游：品牌商、平台商、系统集成商。
• 下游：B端客户（如房地产、家装公司）和C端用户。

6. 行业趋势

• 巨头与独角兽关系：相互依存，巨头主导生态，独角兽提供产品创新。
• 产品与技术周期：产品市场火爆时技术沉寂，反之亦然。
• 前装与后装市场：未来将共同推动行业发展。

7. 通讯协议

• 主流协议：WiFi、NB-IoT、ZigBee。
• WiFi优势：普及度高，实现设备互联。
• NB-IoT：低功耗、广覆盖，但普及尚需时间。
• ZigBee：性能好，但兼容性不足。

8. 用户入口

• 主要入口：智能手机、智能音箱、电视App等。
• 发展趋势：入口产品将推动行业爆发，用户交互体验提升是关键。

9. 典型企业案例

• 海尔：构建U+智慧生活平台，推动全屋智能解决方案。
• 小米：投资孵化智能硬件企业，打造开放生态。
• LifeSmart云起：专注全屋智能，覆盖全球市场。
• ORVIBO欧瑞博：专注智能基础电器，获得多项国际设计奖项。
• 中国电信：以家庭宽带和IPTV为切入点，推动智能家居普及。

10. 行业挑战与机遇

• 挑战：消费者认知有限、行业标准缺失、产品互联困难。
• 机遇：技术进步、政策支持、消费升级、市场潜力巨大。

调研数据

• 从业者态度：70%从业者对行业发展持乐观态度，42%认为行业前途非常光明。
• 行业阻碍因素：产品交互体验差、刚需场景未被充分挖掘、全屋智能家居系统尚未形成。
• 行业爆发预测：44%从业者认为行业将在2年内爆发。

总结

中国智能家居行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，技术不断进步，政策支持增强，消费者接受度逐步提升。行业主要由硬件厂商和软件厂商构成，两者在商业模式上各有侧重，共同推动行业发展。未来，前装与后装市场将协同推进，生态建设成为主流趋势。行业仍面临诸多挑战，如消费者认知、标准缺失和产品互联问题，但其发展潜力巨大，有望成为物联网和人工智能技术落地的重要场景。