2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国智能家居行业研究报告_50页_2mb

中国智能家居行业研究报告总结

核心内容

中国智能家居行业作为物联网应用中的朝阳产业，正经历快速发展阶段。行业概念涵盖住宅中家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能的有机结合，通过集中管理提升家庭生活的便捷性、舒适性、安全性和节能性。行业涉及范围广泛，包括硬件产品、软件平台、通讯协议、用户入口等多个层面。

主要观点

• 行业处于上升阶段：从业者普遍对行业前景持乐观态度，认为行业正处于上升期，市场潜力巨大。
• 市场增长迅猛：2017年中国智能家居市场规模突破3254.7亿元，预计未来三年将保持21.4%的年复合增长率，到2020年将达到5819.3亿元。
• 智能家电主导市场：智能家电占智能家居市场规模的86.9%，成为主要增长点。
• 技术驱动发展：物联网、云计算和人工智能是推动智能家居发展的核心技术，形成正向反馈。
• 生态与开放合作：巨头与独角兽企业相互依存，生态建设成为行业竞争的重要方向，开放平台与合作成为主流趋势。
• 产品与技术周期对称：产品市场火爆时，技术领域相对沉寂，反之亦然。
• 前装与后装市场互补：前装市场在智能家居普及中将发挥重要作用，与后装市场共同推动行业发展。
• 用户入口重要性：智能音箱、智能手机等成为用户入口产品，影响智能家居产品的普及和用户粘性。

关键信息

市场规模

• 2017年：中国智能家居市场规模为3254.7亿元，其中智能家电占比高达86.9%。
• 2018-2020年预测：预计未来三年内市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。

商业模式

• 硬件厂商：通过销售硬件赚取差价实现盈利。
• 技术供应商：通过向硬件厂商销售技术和服务变现，或利用用户流量和数据进行变现。
• 2C与2B2C模式：2C模式涵盖线上线下零售；2B2C模式通过项目采购方式落地全屋智能解决方案。

产业链结构

• 上游：包括芯片、传感器、通讯模块等元器件及中间件供应商。
• 中游：品牌商提供终端产品、解决方案和设备管理控制平台。
• 下游：通过线上线下渠道销售产品，或面向B端客户提供整体解决方案。

投融资情况

• 融资集中在早期阶段：超过70%的融资来自天使轮和A轮，说明行业尚处于早期。
• 独角兽企业数量增长：2017年智能硬件领域独角兽企业占比达6.5%，已领先企业更受资本青睐。
• 2018年上半年：有9家企业获得亿元以上的融资，集中在智能门锁、智能音箱、智能电视等垂直领域。

技术环境

• 关键技术：物联网、云计算和人工智能是智能家居的核心技术。
• 通讯协议：WiFi、NB-IoT、ZigBee等通讯技术各有优劣，WiFi普及度高，NB-IoT未来潜力大。

用户入口

• 智能手机：普及度高，APP控制方式易掌握，是当前最被看好的用户入口。
• 智能音箱：在智能语音技术推动下，成为重要的入口产品，成为各大巨头争夺的焦点。

行业挑战

• 消费者认知有限：行业对刚需场景把握不精准，导致产品认可度有限。
• 互联互通不足：全屋智能家居系统尚未形成，产品之间无法联动。
• 产品溢价不被接受：非需求功能产生的溢价，消费者并不买单。

行业趋势

1. 巨头与独角兽依存共生：巨头提供资本与流量资源，独角兽具备执行力与产品聚焦优势，两者相互依存。
2. 产品与技术周期对称：产品市场与技术发展呈现对称变化，需把握周期特点。
3. 前装市场崛起：前装市场将发挥重要作用，与后装市场形成互补，共同推动行业发展。

典型企业案例

海尔

• U+智慧生活平台：全开放、全兼容、全交互的平台，覆盖智能家电、家庭安防等多个领域。
• 生态布局：联合合作伙伴共建生态，推动智能家居普及。

小米

• 生态链模式：投资孵化智能硬件初创公司，打造全面开放的物联网平台。
• IoT平台：截至2018年3月，小米IoT平台连接设备超1亿台，推动智能硬件生态发展。

LifeSmart云起

• 全屋智能解决方案：主打软硬结合，覆盖智能安防、舒适环境、智慧灯光、节能环保。
• 线下渠道：通过与房地产开发商、家装公司合作，实现全屋智能落地。

ORVIBO欧瑞博

• 智能化基础电器：专注智能网关、智能面板等产品，实现设备互联互通。
• 全球市场拓展：业务覆盖全球50多个国家，服务超过200万家庭用户。

中国电信

• 家庭宽带与IPTV切入：以天翼网关、智能机顶盒、智能APP为入口，推动智能家居普及。
• 补贴政策：通过宽带套装捆绑智能设备，推动市场快速扩张。

行业前景与建议

• 行业爆发关键因素：消费者接受度提升、产品交互体验优化是推动行业爆发的关键。
• 未来三年：预计到2020年，智能家居市场规模将达到5819.3亿元，行业将迎来爆发期。
• 建议：企业应把握技术与产品周期，注重用户体验与产品交互，推动生态建设与互联互通。